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发表于 2013-3-17 08:18
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3月1日，香港推出的“限带令”，成为众多意见领袖和公众指责的对象。殊不知，国内市场八成洋奶粉由中国人海外注册，采用国内标准制造。然后，专门销往国内。
2008年的三聚氰胺事件对国产奶粉造成致命性打击，消费者转而热衷于洋奶粉。正是看到了其中的商机，一些中国人在海外注册商标，并委托国外代工厂负责生产，产品专门销往国内。据业内知情人士介绍，目前在中国市场销售的上百个进口奶粉品牌中，近八成采取以上操作手法。
那么，这些所谓的“洋奶粉”究竟是如何变身的呢？
1.注册海外商标：成本仅需6300元
实际上现在注册一个国外商标并不难，成本也不高。据了解，如果想注册一个澳大利亚奶粉商标，只需要交纳6300元人民币的注册费和315元的查询费，就基本上可以在澳大利亚注册一个商标。前后所需时间在9~15个月不等，商标有效期为10年。
目前欧美知名奶粉品牌不足100个，其中只有20~30家进入中国。而国内却有近百家洋品牌，八成洋奶粉由中国人海外注册。一位奶粉行业从业十年以上的业内人士证实了这一说法，诸如施恩、澳优、纽瑞滋等奶粉品牌均曾被曝扮演洋品牌身份。
为了避免被消费者识破扮演出来的洋品牌身份，一些品牌还在想尽办法“洗白”，如澳优乳业，通过控股欧洲一些奶粉品牌，达到“洗白”的目的。
2.海外代工：按国内生产标准操作
注册完成后，由于缺乏技术和生产线，很过品牌利用当地一些奶粉生产厂家代工生产。据悉，国内九成进口奶粉均来源海外代工企业。国内目前近一百个进口奶粉品牌，保守估计有六七十家以上都是这种操作模式。
据报道，目前，国内上述洋品牌几乎九成出自三家代工厂，新西兰善腾集团，有二十多个上述洋由其代工生产，瑞士赫尔达夫、澳大利亚塔图拉也各有十多家上述洋奶粉品牌找其代工。
业内人士表示，这些奶粉每罐代工价格往往只有70—90元，而国内销售价格高达300元以上，这么高的价格在全球都很少见。乳业专家王丁棉说，曾经调查过海外大多数国家的奶粉价格，普遍折合人民币120元左右，超过150元的几乎很少见。
3.销往国内市场：获取暴利
据悉，这些品牌大都是2008年之后注册的，这些洋品牌大都是原先国内一些乳业人操作，这部分利用对中国法律的了解、销售渠道的掌握，甚至一些海关人脉。在完成前两步之后，可以堂而皇之的把这些变了身的国产奶粉销往国内。
据《第一财经日报》消息称，诸如澳优奶粉创始人就是原南山奶粉的营销负责人。
根据公开资料，变身后的海外奶企销售额依然巨大。澳优销售额接近5亿元，而施恩在被曝出涉嫌扮演洋品牌身份之后，销售额从十多亿元迅速下滑，但目前依然有七八亿元的销售额，足见洋品牌奶粉的魅力之大。
据悉，目前仍有上百个“假洋品牌”正在注册中。 |
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