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发表于 2012-9-25 08:45
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“这是蒙牛集团成立13年来首次大规模换装。” 蒙牛总裁孙伊萍在昨日举行的蒙牛集团品牌新形象发布会上介绍。孙伊萍表示，新包装的灵感来源于奶滴，其中也蕴含着蒙牛要从每一滴原奶的品质抓起，承载着让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭的使命。 据悉，首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类。 从今日起，蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶，而“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。
蒙牛此次发布的品牌slogan“只为点滴幸福”特别强调对消费者的关注。在其品牌广告片中，捕捉了日常生活中人们感受到幸福的点滴瞬间，而蒙牛产品只作为其中的配角。品牌专家认为，“蒙牛正在从过去的关注企业自身转变为重视每一个消费者的体验。”行业专家则认为，“此次品牌形象刷新，是蒙牛内部发生改变的外在体现。”
在启动仪式上消费者王锦翠告诉记者，“这是第一次参加企业新闻发布会，感觉很新鲜。无论是全新的品牌形象，还是蒙牛总裁的坦诚沟通，都能感受到蒙牛的改变，这种改变我很喜欢。”
中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁在活动上表示：“每天有100万的奶农像蒙牛供奶，蒙牛每天给700万人提供奶制品，给200万学生提供早餐。蒙牛必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。” 他认为，“蒙牛拥有强烈的改变的决心、已经为改变做出了长远、翔实的规划，并且拥有强大的改变的行动力，相信蒙牛能把‘点滴幸福’带给所有的消费者，成为受人尊敬的企业。” |
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