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发表于 2009-7-28 11:48
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７月１６日上午１０点５９分，一位ＩＰ为“２２２.９４.２５５．＊”的网友在百度“魔兽世界”贴吧中发了一则名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的帖子，帖中内容只有“ＲＴ”两个字母，意思为“如题”。然而令人意想不到的是，这篇只有标题的空帖在发出短短６小时内获得了３９万多的点击率，超过１７０００名网友参与回帖。截至２０日１８时，回帖数已经达到３１万多，点击率已达１０８４万多，而这仅用了４天时间。 一个看似平淡无奇的帖子在一天之内被“顶”到７０００页，并且回复和点击还在不断激增中，这被不少网友称为“中文网络世界的奇迹”，而对于这样一个原本名不见经传的“贾君鹏”突然火起来的背后到底说明了什么，是寂寞的网络文化？还是幕后的推手炒作？网友、专家一时众说纷纭。
网友：“我们跟的不是帖子，是寂寞” 帖子让贾君鹏以火箭式的速度蹿红网络，平均每秒钟就有千余新的跟帖。在回帖中，大量网友还将网名改为“贾君鹏妈妈”、“贾君鹏爸爸”、“贾君鹏爷爷”、“贾君鹏姥爷”、“贾君鹏奶奶”等等，模拟相应人物的口吻回帖恶搞。随着回帖数几何级攀升，贾君鹏的“七大姑八大姨们”纷纷现身贴吧，形成一个庞大的“贾君鹏家族”。就连“贾君鹏的同学”和“贾君鹏的班主任”也赶来凑热闹，回帖内容也愈发无厘头。 贾君鹏究竟何许人？不少网友都通过原发帖者的ＩＰ地址对“贾君鹏”进行人肉搜素，然而都未果。一位名叫“荆雀”的网友自称自己就是原发帖人，“贾君鹏”乃他本人虚构而成，但这一说法未得到确切证实。截至目前，依然没有任何证据证实“贾君鹏”究竟是谁，为什么发帖。在贴吧中，已有不少网友开始以此为题材写起了“连载小说”，另有不少网友创作了“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的主题曲、漫画以及恶搞的ＰＳ图片等。 其实，这则帖子所在魔兽世界吧里，“×××你妈妈喊你回家××”之类的句式，对于很多魔兽世界的玩家来说并不陌生。每年高考、母亲节等特别时候，在魔兽世界游戏的一些公共贴吧或是社区聊天室都会多次出现“×××，你妈喊你回家，你已经通宵多天了”等“故事”， 最早这样的“故事”或许真的是某个家长因找不到孩子，而到孩子所在游戏里去寻找其回家，但后来大量“故事”往往都是网友们恶搞寻找趣味的作品。 为什么这个“贾君鹏”的个案却在网上特别地蹿红？一个被反复引用的网友回帖或许说明了原因：“我们跟的不是帖子，是寂寞。”
据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）７月１６日发布的《第２４次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年６月，中国网民数达３．１６亿，继续保持世界第一的位置。其中，青少年网民已达到１.７５亿，在总网民中占比５１.８％。此外，目前网民中心仍在逐渐向低学历倾斜，学历程度在小学以下和高中的网民占比有所上升，网民的最大群体仍是学生，占比３１.７％。 帖子所在的魔兽吧，大部分吧友都是魔兽世界的玩家。６月初，《魔兽世界》由于运营权的改变，游戏服务器开始暂时关闭，目前已经超过了４０天，这使得上百万名魔兽玩家处于焦急的待中。 在贴吧，在贾君鹏事件中，众多玩友给其中一个帖子“下班之后还能干什么”盖楼，众多网友纷纷表示，“魔兽是我们生活的一部分，停服之后回到家都不知道干什么了。”网友们深深的空虚感由此可见一斑。“无法上线玩游戏真让人抓狂，无聊的日子没有了寄托”许多玩友这样感叹，“这则帖子的标题勾起了我对游戏的记忆”。 荆楚网编辑吴彬彬对此认为，这则没有内容的帖子之所以引发如此多的人跟帖回复，一方面是众多年轻网友，特别是这些玩游戏的年轻人无聊心态在作祟，人云亦云，进行跟风式的回复；另一方面也显示出了当下网民内心的浮躁与空虚，这则帖子的莫名暴红仅仅是这些寂寞网民自我发起的一次无聊的集体狂欢。 这可能会是一次有预谋、有组织的网络眼球经济事件
对于“贾君鹏”事件所创造的中文互联网奇迹，不少业内人士都认为，这可能会是一次有幕后推手进行操作的有预谋的炒作。
腾讯网站网络策划人王嘉亮表示：“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这句如此简单的话，能引起如此轩然大波，如果不是专业推手的幕后操作很难达到如此效果的。魔兽游戏停服已达４０多天，上百万玩家在焦急等待中，“贾君鹏”事件可以分散玩家的注意力，也可以为游戏造势。 不少网友表示，这很可能是一次成功地利用网络进行营销推广的典型案例。ＩＴ人网就发表文章《从“贾君鹏”事件看互联网推广的奇迹》，从网民的好奇心、网络的即时性和开放性、推广的零成本三个角度分别进行了分析。艾瑞网扬扬博客专栏也发文《浅谈贾君鹏事件给推广带来的启发》，分析了此次事件的炒作力量，从而给推广带来的几点启发。 据中关村在线的报道，资深网络策划人温浩溟先生对此次具有中国特色的网络事件特别指出：此次贾君鹏事件是一次有组织、有纪律、有预谋的网络眼球经济事件，显而易见，贾君鹏的大红大紫正是网络推手机构幕后操弄的结果。 享有“社会解剖师”之称的武汉大学政治与公共管理学院的尚重生教授认为，帖子的标题“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”是典型的生活形态语言，它一语道出了沉迷游戏的少年被母亲呼唤的人生常态，然而又极具生活典型意义和煽情力，如果真是一次有预谋的幕后推手操作事件，那么它也非常高明地把握住了社会的心态，也是此次传播成功的核心之所在。 “贾君鹏”热议之后的“零度”思考
与早先的竹影青瞳、芙蓉姐姐、天仙妹妹、网络小胖等网络红人相比，这个疑一场盛大的网络狂欢。一句呼喊，难道就喊出了千千万万寂寞的灵魂？
对此，武汉大学新闻与传播学院媒体发展研究中心副主任王瀚东教授指出：“作为拥有３亿网民的网络来说，一篇帖子一天几十万的点击率其实并不稀奇，尤其是在刷屏技术如此发达的今天，如果有人刻意而为之更是易如反掌。此次贾君鹏空帖事件引发的热潮可以说完全是网友的无聊之为，从原帖内容来看，帖子本身毫无意义，跟帖内容也是如此。关于此次事件的诸多看法，或网民寂寞狂欢也好，或幕后操纵也好，或呼唤真情也好，不过都是媒介所赋予的外界解读，帖子本身是没有包含任何语境的。” 有网友也指出，法国后结构主义领袖人物罗兰·巴特于１９５３年在《写作的零度》一文中提出了一个在当时引起巨大反响的词语——“零度写作”。在罗兰·巴特看来，字词即一种一般形式，是一个“类”，“类”既包含了所有的个性，又否定了所有的个性。字词由于蕴涵过多而充满不确定的特征：正是存在一切的可能性，使得每一种可能性都“不在场”，一种可能性与另一种可能性或者互相加强，或者互相冲突，而最终，它们因此又产生了新的更多的可能性。意义在字词的连续中不断产生，无法停留，即“既无意图的预期，也无意图的永久性”。字词的连续是一个不断否定的过程，充满可能性，没有趋向，处在运动当中却在势均力敌的对立因素中保持静止状态，中性、自足、饱和、客观。这就是罗兰·巴特一再强调的语言行为：零度的写作。 零度写作强调由字词独立品质所带来的多种可能性和无趋向性，然而这种无趋向性在今天越来越被狭隘地理解和使用了。有网友指出，此次的贾帖正是如此，或许本身帖子只是一次无意之指，但是外界的过度关注才给予了太多超脱帖子本身之解读。帖子本身对于说明事件的起因，对背后原因与以后意义的延展并不具备说明意义。 对于贾君鹏事件的发展，有也网友指出，网络世界的语义进化速度之快，就如同打个哈欠的时间，从“俯卧撑”到“躲猫猫”，从“楼脆脆”到如今的“贾君鹏”，网络流行语不断变换。或许当我们再转个身的时候，“贾君鹏”早已淹没在“陈君鹏”之类的汪洋之中了。
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http://www.cq.xinhuanet.com/2009-07/28/content_17225298.htm |
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