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发表于 2008-7-12 14:12
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私车车身广告合法吗
日期：2008-07-11 作者： 来源：文汇报
随着油价的上涨，车主养车压力增大，一些商家打起了在私家车身上做广告的主意。“XX干洗店，快捷便利”、“灯箱广告，上门服务”……只要你仔细观察，常可看见身披上述 “广告装”的私家车在马路上穿梭。但这种私车广告是否违法？目前尚且未知。
广告缓解养车压力
近日，网络上的一张帖子引起了驾车族的关注：“你想成为每年9000元的回馈对象吗？如果你的回答是肯定的，赶快拨打电话加入我们的‘志愿者’吧！”这是上海某汽车销售论坛上的一则招募20辆私车车身广告的帖子。这家公司在全市招募承接车身广告车主，车主按要求贴上指定的广告，每年就可享受到“4次免费车辆保养、3600元车贴、次年交强险补贴、2次整车封釉”等报酬。此帖一出，立即得到车主们的积极响应，几天内就有近200名车主报名。记者发现，类似这样的招募广告在多个汽车论坛网站上都有。
从某种程度上看，私家车贴广告似乎能让广告主、公司和客人“三赢”，车主唯一要承担的仅是“让出车身图案的使用权”。据代理私车车身广告业务的某汽车销售公司市场部负责人张某介绍，20辆车的车身广告，一年广告费约为18万元，这比汽车销售公司一年所要花费的广告费用节省了许多。
但广告公司对私家车的要求颇高。该负责人介绍，考虑到广告宣传的效果，广告公司一般要求张贴时间为一年，“还要对车子每月的行驶里程进行核查，行驶区域也有一定的要求。”
不过，也有广告商对私车车身广告的承接持谨慎态度。一家广告公司的老板说，现在车身广告的业务刚刚起步，流程和规范还不健全，所以暂时不会考虑其作为广告业务的手段之一。
《广告法》未做明确规定
上海街头出现的私家车车身广告是否违法？根据2002年上海市工商行政管理局有关规定，经营性广告只允许设置在公共汽车、电车、长途客车、出租车、专业运输单位的厢式货运车以及经过公安交通管理部门认可的车种，而且这些广告内容必须经工商部门批准后方能发布，但没有对私家车有任何明确规定。
目前上海虽没有明确禁止私家车做广告，但根据相关规定，所有涉及广告的业务都必须申请《户外广告登记证》，车体上需标注《户外广告登记证》证号和广告发布单位名称和登记有效期。根据《上海市机动车车体广告设置和发布管理规定》：其他车辆只准许在车窗玻璃以外的车身两侧位置上设置广告，但两侧车身面积（不含玻璃）的五分之三以上必须保留车身原颜色。“其他车辆”是否包括“私家车”，不得而知。
上海嘉华律师事务所曲月萍律师接受采访时称，私家车作为一种交通工具，在车身上张贴的广告属于户外广告，所以这就要求车身广告不能违反《广告法》《户外广告登记管理规定》《道路交通安全法》等法规。从相关条文来看，即便经过工商机关核准登记的户外广告，也应在右下角清晰地标明登记证号，否则将被处以一定的罚款。
有关法规可望出台
记者采访发现，不少有车族对有关部门的规定并不清楚。在街头，记者与一辆车身印有“XX干洗店，快捷便利”广告标识的车主王女士交谈了起来，她告诉记者，车身上的广告是自己单位生产的化妆品，为此她每月能拿到一定的补贴。当记者问：“这个广告有没有去工商部门报批过？”王女士显得十分疑惑：“这是我自己的车，贴的广告是自己单位的，还需要上工商部门登记吗？”
据悉，由于私家车做车体广告还是个新生事物，全国各地普遍对私车车身广告的承接持谨慎态度，各地做法也不太一样。目前浙江金华等地，已将私家车做广告纳入到户外广告范畴。而在哈尔滨，车主私自做车体广告属于违法行为，将被处于20元至200元的罚款。
但记者采访获悉，这种一度处于管理真空的行为将有规可循，今年10月1日起施行的《机动车登记规定》已对此做出规定：车辆喷涂、粘贴标识或者车身广告影响安全驾驶的，将面临200元罚款。
对此，某汽车销售公司市场部负责人张某认为，这种规定没有操作性，如果私家车的广告没有影响安全驾驶，也要受此约束吗？
有关人士表示，欲在车身上做广告的车主最好到工商部门登记备案，由工商部门对广告内容进行审核后上路。 本报记者 周其俊 |
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发表于 2008-7-12 23:17
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