[分享] 球衣广告背后故事：皇马AC米兰最不受欢迎 巴萨最感人 皇马, 巴萨, AC米兰, 广告, 球衣

空杯求水

　在职业足球日益商业化的今天，球员的胸前、背后乃至球场边的挡板、教练席的遮阳板无不被广告大举入侵。商家希望自己的商标通过电视镜头传遍世界各地，俱乐部则希望依靠这些广告赚取赞助。而在这些球衣广告的背后，更隐藏着许多为人乐道的故事。

　　最不受欢迎:AC米兰

　　喜爱红黑军团的球迷对于Bwin这个词都不会陌生，这家奥地利的博彩公司近年来成功地把自己的公司缩写名称印在了AC米兰队球衣的胸前。AC米兰俱乐部从Bwin手中获得丰厚的赞助费，Bwin则随着AC米兰登上欧洲冠军联赛、欧洲超级杯乃至世俱杯的冠军领奖台，看上去真是一笔双赢的买卖。不过AC米兰的这个胸前广告，却让他们经常成为不受欢迎的对象。

　　作为一家网络博彩公司，Bwin由于涉及到赌博行业，在多个国家或国家的部分地区都受到限制。例如AC米兰俱乐部此前在欧洲冠军联赛客场与拜仁慕尼黑队的比赛时就遇到过这种麻烦，因为赞助商Bwin的标志被德国的巴伐利亚州禁止在公共场合出现，所以AC米兰队要穿着印有赞助商广告的球衣在该州进行比赛就属违法行为。慕尼黑市政府为此提前照会米兰俱乐部，绝对禁止其赞助商的标志在领地暴露。米兰俱乐部拒绝了这个要求，结果慕尼黑市政府申请了法院裁决，警告客队的违法行为并对米兰俱乐部处以了10万欧元的罚款。

　　与AC米兰俱乐部享受同一待遇的还有另一家来自西班牙的豪门球会皇家马德里，同样由Bwin作为胸前广告赞助商的皇马在本赛季欧冠联赛客场输给德甲的不来梅队后，也收到了来自当地政府的罚款通知。因为皇马开发的球衣、纪念章等产品上都会带有赞助商的标记，未成年人购买之后会根据上面的网址上网浏览，由此大大地增加了在网上下注赌球的可能。

　　最有艺术感：多特蒙德

　　上述俱乐部因为受到法律限制不得不将自己的胸前广告改来改去，而德甲的多特蒙德俱乐部却因为赞助商本身的原因，得以让自己的球衣得到充分发挥的空间。

　　赛季初，RAG工业集团以每年1200万欧元的高昂价格签下了多特蒙德队球衣的胸前广告赞助权，但由于RAG集团即将更改公司名称和标识，因此该集团决定，在确定新名字之前让多特蒙德的胸前广告暂时空缺。于是，一幅由当地艺术家设计的由黄色竖条和足球组成的惊叹号图案成为了多特蒙德球衣上的新图案，这件新球衣还被誉为了“是一个精美的艺术品”。精明的多特蒙德俱乐部还利用这段时间大做善事，在迎战汉堡队的比赛中，他们就临时把胸前图案换为“救助贫困儿童”的标语。

　　最另类：图卢兹

　　由于法国的博彩业被国家垄断，禁止任何境外博彩企业做广告，这让外国博彩公司试图在赞助法甲球队时也是四处碰壁。新赛季开始前，一些心存侥幸的俱乐部还是和博彩公司签下了赞助合同，但法国足协在9月底明确重申，禁止球队为博彩企业进行宣传。摩纳哥、勒芒等俱乐部只能遵从足协规定，移去了

　　胸前的Bwin标识。

　　另外一支由888.com赞助的球队图卢兹却不愿乖乖就范，他们在同马赛队的比赛中，别出心裁地将原来胸前的888.com改为？？？．com，并且还在广告下面印上了“检查通过”的字样，以此来巧妙地表达自己的不满。

　　最感人：巴塞罗那

　　多特蒙德俱乐部做善事的行为只是无心之举，而西甲豪门巴塞罗那俱乐部却为了对联合国儿童慈善事业的支持，打破了保持107年球衣无广告的传统，让日趋商业化的世界足坛展现出了感人的一幕。

　　没有胸前广告一直是巴塞罗那球迷引以为豪的地方，巴萨球迷认为无论球队怎么缺钱，也不需要依靠出售胸前广告维持生计。因为加泰罗尼亚人的独立性格和自尊心是不容侵犯的，纯洁的球衣是他们的精神寄托。但作为享有世界级声誉的著名球会，巴塞罗那球衣前的空白仍然让不少实力雄厚的大型公司趋之若鹜。博彩公司Betwin、日本日立公司、卡塔尔航空公司都与巴塞罗那俱乐部进行过深入谈判，卡塔尔人甚至提出了为期五年，总金额达到1.25亿欧元的巨额合同。

　　出乎所有人意料的是，巴塞罗那最终选择了与联合国儿童基金会签署赞助协议。新赛季，巴萨球衣的胸前广告位置上印有UNICEF（联合国儿童基金会）的字样与会徽标志，用来表示对联合国儿童慈善事业的支持，旨在唤起全世界更多的人去关心身处饥饿和贫穷之中的儿童。这个胸前广告的签订不但没有让巴塞罗那俱乐部得到一分钱收益，相反，俱乐部还将每年向联合国儿童基金会捐献约为200万欧元的善款。

　　皇家马德里与巴塞罗那在西甲赛场上的激烈争夺不分高下，但在处理胸前广告的方式上巴塞罗那俱乐部却明显高出一筹。据总部设在德国科隆的著名体育市场调研公司SportMarkt分析，皇马仅仅以1500万欧元的价格将胸前广告卖给了Bwin，而且还为皇马开拓其他商业领域设置了种种的障碍，是一桩很不划算的买卖，甚至不如像巴萨那样，把胸前广告的位置留给公益事业。
http://sports.sina.com.cn 2007年12月27日07:00  深圳特区报