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发表于 2008-8-2 15:15
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日立数字映像(中国)有限公司营业本部副本部长卫旭东、信息产业部数字电视标准符合性检测中心技术总监张素兵做客新浪，就目前大家争论较多的等离子市场走向以及等离子与液晶孰优孰劣的问题和网友探讨。
以下为聊天精彩观点：
张素兵:感觉等离子在一些细节方面以及黑场比较黑的方面，确实存在着一定的优势，我们那儿一些测试工程师就说我要是买的话，就买等离子电视。
卫旭东:同尺寸比的话价格应该没什么大的差别，从售价来说液晶和等离子的价格几乎是差不多的，处于一个水平。
张素兵:大家三四十家全来做液晶的话，这个利润肯定越来越小，还不如多元化发展一下，液晶等离子都做，因为这两种是未来主要的两种显示方式，肯定是主流产品，这样的话他可以获得更大的利益，我觉得随着关注程度提高卖场里的产品应该会越来越多。
卫旭东:07年价格我觉得不会那么快，因为它总归有个极限，从两万降30%的话降到一万四，再降30%就是九千，九千再往下压缩的话就很难再压了，除非是恶性竞争，恶性竞争对这个产业就没什么意义了。
张素兵:现在技术我个人认为，等离子和液晶发展这么多年，到现在基本上技术也处于一个平稳的，不会再有很大的突破或者等等，所以从技术上来说基本上已经可以了。
张素兵:我觉得等离子的优势就是它动态清晰度以及色彩还原性，还有在比较暗的环境下的对比度要高，还有黑场特别黑，这样也有助于提高它这个层次感，这方面是比较突出的地方。但它的劣势也可以理解成残影会存在，一般来说为了提高静态清晰度，可能成本是不是要比液晶稍微高一点，还有一个就是它的亮度，因为它发光原理总的来说要比液晶看上去要暗，不抢人眼球，这可能也需要它进一步提高它的亮度，这是它一些需要改进的地方。
以下为聊天实录：
主持人:各位新浪网友大家好！今天我们请到日立数字映像(中国)有限公司营业本部副本部长卫旭东、信息产业部数字电视标准符合性检测中心技术总监张素兵博士做客新浪聊天，就目前大家争论较多的等离子市场走向以及等离子与液晶孰优孰劣的问题和网友探讨，欢迎大家踊跃提问。
主持人：首先第一个问题想向两位专家请教一下，现在彩电圈内流行一句话，说行业人士买等离子，外行人买液晶，两位怎么看这句话？
日立数字映像(中国)有限公司营业本部副本部长 卫旭东
卫旭东:我做电视机这么多年了，可能平时看电视更加注重一些细节方面的东西，比如说色彩的丰富度，对比度，或者说照点等等这些东西，一般消费者不一定能够非常明确的知道，或者说你家里只有一台电视机在看的时候你没有对比，也没有感觉。行业内的人士可能看电视机不是看一台，会比较各种各样的电视机，所以会造成行业内人士选择等离子。
一般消费者就买一台电视机回去，没有对比不会知道差别，而且受舆论的影响比较多一点。业内人士自己凭自己的肉眼判断比较多，我是这样的感觉。
信息产业部数字电视标准符合性检测中心技术总监 张素兵
张素兵:比较同意卫总的看法，因为我们以前做数字电视标准研究的时候，以及现在做数字电视检测，接收的样品也比较多，包括CRT、液晶、等离子，观看的也比较多，感觉等离子在一些细节方面以及黑场比较黑的方面，确实存在着一定的优势，我们那儿一些测试工程师就说我要是买的话，就买等离子电视。
主持人:既然是这样，等离子产品本身在行业内得到了比较高的认可，那为什么它在中国市场越来越处于守势，这个原因是什么？
卫旭东:平板电视真正在中国发展起来也就这三、四年的时间，从03年以后开始的。刚开始的时候在大屏幕上面主要是等离子，液晶一下子上量是在05年下半年和06年的时候，越来越多的国内品牌或者说国际品牌，都在主推液晶的时候，市场上的一个平衡点被打破了。
还有一个，大家听到一个数字，液晶占整个平板百分之多少，等离子占多少，其实液晶从20寸左右开始到现在52寸或者更大的都有，等离子则是在42寸以上，所以这两个数字在比较的时候你会觉得液晶的数量非常大，就跟以前你拿CRT跟背投比的话，也是这样。
主持人:张博士觉得等离子这种现状的行成从产品本身来说会有原因吗？
张素兵:单从技术以及产品来说的话，我觉得液晶和等离子各有优缺点，都属于新生的事物，不会在技术上或者产品质量上相差很多，关键一点我觉得现在做液晶的特别多，你看一下商场里百分之七八十的样品全是液晶，导购员给你介绍的也是液晶，还有人群效应，这种因素占的比较多。
主持人:等离子如果要超过液晶是否就如就一位网友所说，有两个方式，一个是提高像素，一个是降低售价？
卫旭东:我先说售价方面，因为我是销售产品的，如果是42寸以上同尺寸的话，52寸的液晶和50寸的等离子比的话，价格现在差不多是接近一倍了，液晶是三万八到三万五，等离子是两万左右。同是42寸或40寸，两者现在在同样水平上价格也差不多。大家用同尺寸比的话价格应该没什么大的差别，从售价来说液晶和等离子的价格几乎是差不多的，处于一个水平。从像素来说，在国家标准公布以后，经过企业的努力，等离子和液晶在一条水平上了，可能网友看的一些等离子的像素还是过去的一些，现在主推的产品已经不是过去的产品了。
主持人:就是说产品主流已经发生了变化？
卫旭东:对，从去年下半年开始有很大的变化。
主持人:目前液晶和等离子之间在清晰度方面，有很多的争议，两位如何来评判这个争议？
张素兵:咱们标准里面规定清晰度都是静态清晰度，对高清是以720线作为一个分界点，再一个标准去年发布之前等离子因为中国市场和国外市场的高清定义不一样，没有关注清晰度的细节，但是经过这个标准颁布以后，今年1月1号实行以后，日立、松下已经推出了42寸的高清等离子电视，现在更大的重点应该他们还在做全高清，从静态清晰度来说液晶和等离子现在发展的基本上是差不多的。
主持人:但是等离子会是在动态清晰度上有优势，是这样吗？
张素兵:对，因为这两种成像的原理，工作机制都不太一样，等离子在动态清晰度上面确实存在一定优势，但是液晶也在进步，总体来说等离子普遍水平要比液晶好一些，但也不能排除个别的液晶产品动态清晰度特别好。
主持人:是否在检测过程中等离子产品总体水平表现是比较突出的？
张素兵:也不能说是全部突出，而是说一些指标等离子比较突出，比如说动态清晰度，对比度，色彩还原能力等等，这方面等离子优势是比较明显的。但是液晶电视在一些亮度方面，以及它的一些单从静态清晰度方面，也有它的优势，我们一般就说这两种产品各有优缺点，不能说哪种比哪种好。
主持人:等离子和液晶的争论由来以久，争论的比较多，所以消费者就疑惑我们买的时候，到底是买等离子还是买液晶？什么样的情况下买等离子，什么样的情况下买液晶？
卫旭东:我在想电视机买回家主要是看电视节目，消费者其实最简单的一个办法，就是用肉眼看，而且不是商场现成给你放的。我记得我们以前买CRT的时候商场都是接有线信号给你看，也不知道什么时候开始，因为电视机的清晰度越做越高，厂商也不是说欺骗消费者，他是为了让消费者知道我这个电视机最佳状态发挥到什么程度，所以开始给消费者看高清碟片，其实如果你家里有高清播放器，你就真正能够产生这个最好的画面，这也不是欺骗消费者，也是想把最好的一面给消费者看到。
消费者在选择的时候可以采取另外一种办法，就是我自己带一张碟片，或者说我让你给我放我自己的DVD碟片，或者说商场有有线信号，可以要求导购给我接一下有线信号，我想看看不同的播放内容是什么效果，这样有一个画质的对比以后，消费者至少以后不会后悔。
另外一个，我个人觉得我们一直在说一点，如果你的家里客厅要放一个比较大的屏幕的话，你这时候选择等离子是毫无疑问的，我是这样感觉得。
张素兵:我觉得消费者买任何东西，现在都比较理智，都是凭自己的感觉，包括他看到的以及听到的，我举一个例子，今年我回我的老家，我一个亲戚买一个平板电视，当时我问他你买的是液晶还是等离子，他说等离子，我就问他为什么要买等离子，他说我上网查好多资料，觉得等离子不损伤人眼，这方面有优势，因为主要是看电视，小孩看电视眼睛的保护很重要，所以我就选了等离子。从这一点上我们也可以看出，现在网络信息都特别发达，消费者在购买之前你可以上网好好地比较一下，不要片面的相信一些导购的语言或者他们一些宣传的方式，而是眼见为实。
主持人:要理性一些。
张素兵:对。
主持人:刚才卫总也提了在大尺寸上，等离子还是有它自身的一些优势，但是从全球来看，在40寸以上的平板市场，液晶已经逼近了等离子，那么两位对未来的市场走势怎么看？
卫旭东:我是觉得40寸以下就没什么好比了，都是液晶，在40寸以上背投逐步退出，在一些二三级城市背投还有市场，在大屏幕上面还是等离子和液晶共同存在的一个状态。这两样东西若干年以后可能会被一个新的产品替代，到底是两年还是三年现在还不知道，包括日立，我估计其他品牌，特别是欧洲的品牌都在研发，都想占领后一代的先机。但是等离子和液晶这两个东西短时间内可能会是共同存在，为什么呢？因为消费者有不同的选择，另外一个，有可能我买了等离子的人，我将来下一次，三、五年以后我要换的时候可能会换液晶也说不定，但是我相信有很多买液晶的人觉得我去朋友家里看等离子也不错，这种互换也会存在，特别是自己买回家以后看了一段时间，他对他将来的选择会有很大的影响，不像过去CRT，从21寸换成25或者34的，都是CRT，但现在不是这样，而是有两个选择，一个是液晶，一个是等离子，过去我可能选择液晶，但是实际使用以后很多问题都会逐步逐步自己了解以后，会选择等离子，这种问题的存在我觉得是肯定的。
主持人:就是说可能会存在一个市场份额大，一个市场份额小。
卫旭东:对，而且40寸以上我觉得趋势会越来越平衡。
网友:我坚持认为等离子显示技术比液晶好，同时也听说等离子彩电在大屏幕上更具有成本优势，但是为什么这种优势显示不出来？
主持人:我觉得他所说的优势主要说的一个是价格，一个是参与的厂商。
卫旭东:从我在卖场的经验来看，现在我们走进家电卖场也好还是百货店也好，主流品牌一般在15到16个左右，其中最集中展示比较一致的可能就3个品牌或者4个品牌，液晶因为从小到大都有，所以到最后柜台一问这里面基本上都是液晶的，这个我觉得是目前很难改变的。除非有一种状况，就是目前现在越来越多的国产品牌也开始关注等离子，因为我们日立有屏，松下也有屏，据我了解现在在屏幕工厂，在接触的国内品牌越来越多，我想这个将来有可能会改变，一些国产品牌在几十个品牌扎堆竞争的时候利润越来越低，有可能会恢复到部分的等离子上面，这是一个。
第二个，你说价格优势的话，我们日立在今年五一的时候会有一个比较大的推广活动，不是说我日立多好，而是让消费者去了解等离子，就是说给消费者更多接触等离子的机会，这是我们会下一步做的工作。
主持人:目前的卖场里，等离子的产品越来越少，消费者想买都不一定会如愿，这个状况会持续下去吗？以后会不会有所改变呢？
张素兵:目前等离子主要集中在日立，松下，三星，LG，飞利浦有一些，国产企业主要是长虹、海信、厦华比较关注，现在长虹也投资建等离子屏的生产线，这也说明国内企业也觉得篮子里只放一种鸡蛋风险比较大，大家三四十家全来做液晶的话，这个利润肯定越来越小，还不如多元化发展一下，液晶等离子都做，因为这两种是未来主要的两种显示方式，肯定是主流产品，这样的话他可以获得更大的利益，我觉得随着关注程度提高卖场里的产品应该会越来越多。
主持人:就是说消费者想买都不一定能买到这种情况一定会改变。
卫旭东:现在其实跟商场导购有关系，你看现在在国内最主要的品牌，日立是自己有等离子工厂，有液晶工厂，三星有等离子工厂，液晶工厂，LG有等离子工厂，有液晶工厂，长虹现在也在生产液晶、等离子，飞利浦也有等离子，有液晶，这些品牌都是两个产品同时关注，都在做，日立可能有自己的方针，很明确大屏幕发展等离子，小屏幕发展液晶，在我的卖场里面就是两样东西都有，消费者都可以选择，甚至我今年春节搞促销活动，你买大屏幕等离子，我送你小屏幕液晶，我两手抓，三星、LG也是走这条路。
但是卖场里面平板挂在那里，第一眼看过去，我有时候也要看看到底是等离子还是液晶，其实这些柜台里面有等离子，他挂着，但是不跟你说的话你不知道什么是等离子，什么是液晶，很难分。导购就给你推荐最好卖的。
主持人: 有网友提出等离子适合家庭的在市场上太少，无法进行选择。主要指尺寸，而日立推出了50寸、55寸和63寸的等离子电视，在普通家庭里，需要这么大的电视吗？
卫旭东:我个人觉得换种说法，一般消费者可能不会接受，你在家里如果说有三米左右一个客厅的宽度的话，从电视机到沙发的距离大概两米五，如果这时候我选择的话我肯定选择50寸，卧室的话其实还有一种，你从卧室放一台电视机，基本上躺在床上看，床的距离2米，如果我自己装修房子我的卧室可能不会放小于40寸，因为越小对眼睛越疲劳，画面质量好的话大的会比较好，你的平板电视屏幕高度乘以三是你的最佳距离，这时候你的视角大概是30度，类似于你在电影院里面坐的15排1座看的最佳视觉距离。
主持人:55英寸以上甚至60英寸的，还是很适合家用的？
张素兵:对，尤其是客厅里。
主持人:刚才卫总提出屏幕越大，对视力保护越好，是这样的吗？
卫旭东:不容易产生视觉疲劳。
张素兵:屏幕大，你观看的角度，视野角度30度的话范围也大，可能你眼睛不用老盯着某一点看，这样就不容易疲劳。日本这方面做的特别多，就是人眼的疲劳程度到底影响因素有哪些等等，中国现在也在做。
卫旭东:我估计再有一两个月这个就会有个结论，也是为了消费者，我们国家也在做这方面的研究。
主持人:如果这个调查结果出来了，那大尺寸将来肯定是一个主流了。
卫旭东:仅仅给消费者一个参考。
主持人:刚刚卫总提了我们的价格现在等离子和液晶尺寸差不多的情况下，价格是相仿的，但是网友还是很关心等离子什么时候降价？
卫旭东:等离子价格我觉得现在已经不高了，去年的5月份，举个例子，32寸的液晶一万五左右，到今年1月份的时候，42寸的等离子已经跌到一万二、一万一了，你看这个价格，怎么说呢？去年五一的时候你买一个32寸的液晶还要花一万五，但是现在等离子42寸才一万一到一万二之间，平均价格应该在一万一左右，而且是高清等离子。
主持人:就是说等离子和液晶目前的价格下降都保持了每年将近30%的降幅，是这样的吗？
卫旭东:05、06年是这样，但是07年我觉得不会那么快，因为它总归有个极限，从两万降30%的话降到一万四，再降30%就是九千，九千再往下压缩的话就很难再压了，除非是恶性竞争，恶性竞争对这个产业就没什么意义了。
主持人:咱们日立等离子今年价格下降幅度会怎么样？
卫旭东:我们从去年12月底到现在是保持平稳，一方面是出于成本的因素，另外一方面就是整个市场的平稳度比以前好很多，企业肯定要有利润，两个因素，你这个品牌售后服务怎么为消费者服务，第二个，你这个厂家怎么再研发下一代产品。
主持人:我是不是可以把您刚才说的那段话解读为，日立今年的等离子价格会趋于平稳？
卫旭东:降还会降，因为我们在不断控制生产成本，也在降低制造成本，但是品质和技术成本不会降，这是会保证的，生产成本虽在极力压缩，但这时候压缩的幅度不会像以前那么大，各个品牌都差不多，已经到这个幅度了，谁还能再一下降很多，已经很少了。
主持人:平板电视特别是液晶价格一降再降，消费者如何把握购买时机？
卫旭东:从市场来说，就跟买车、买房差不多，一种是我先用先享受，第二种就是他的需要。如果我房子装修好了，我3月份要搬家了，我不可能这个房间空两个月，留着我五一再买，但是如果说想更新换代的时候，电视机坏了，你肯定要买个新的，如果趋向平等的话一般商场周末都会搞活动，现在平时周末的价格和长假期间的价格相差不是很大。
主持人:您刚才是从市场这个角度说的，我问一下张老师，我作为一个消费者，价格是这样一个变化趋势，我如果从产品品质本身来说该如何决定买这个电视？
张素兵:这个我觉得还是根据需要，因为未来数字电视肯定是以高清节目为主，既然大家选择的话还是应该选择一些高清产品，包括清晰度，亮度，色彩的还原等等，这方面都要考虑一下。包括一些接口，将来都是高清的话，比如播放机也是高清的，播放机和电视之间的数字接口应该也要考虑一下，我觉得从技术上不好解释。
因为现在技术我个人认为，等离子和液晶发展这么多年，到现在基本上技术也处于一个平稳的，不会再有很大的突破或者等等，所以从技术上来说基本上已经可以了。
主持人:在大屏幕平板市场，液晶的份额在持续上升，请问作为等离子阵营的核心企业之一，日立将如何面对？
卫旭东:日立有一个方针，就是大画面是等离子，中小画面是液晶，这是第一个。第二个，中国作为拥有等离子和液晶两项技术，并且有自己工厂的情况下，也是绝对不可能在等离子上面放弃。现在误传特别多，说这个退出了，那个退出了。我们现在在等离子方面新的屏幕工厂去年刚刚竣工投入生产，月产量也已经扩展到产能是30万片一个月，随着整个市场，就光我今年手上的任务就比去年翻了一番，市场不管怎么样，我们今年的销售目标是去年的一倍，而且从第2月份情况来看呈有利的上升，跟整个市场应该说也在同步进行发展。
主持人:但是前段时间说先锋和我们日立的等离子面板生产线在缓建，大家认为可能是等离子生产市场不景气所以导致这种情况？
卫旭东:那个记者，也是国外的一个记者，在采访的时候理解错了，我们是建在哪里还没有决定，他最后变成了一个缓建。
主持人: 根据国内的权威调查数据，在目前平板电视的价格一路走低的情况下，日立等离子的平均价格，已经超过松下，在国内是最高的，为什么会这样？
卫旭东:可能是两个因素，第一个因素，平均价位高因为都是高清的，这可能是一个因素。第二个因素就是尺寸，从目前来看我们50寸的销量非常好，占到整个市场的30%以上。
网友:我刚买了一台飞利浦42寸等离子7520，发现只要一个影像停留在屏幕上三到四分钟以上，切换成黑屏的时候就会有残影现象，一会儿就消失了，这是不是烧屏？
张素兵:这种是残留影像，现在都有一种自动擦试的模式，你关机以后它自动就把这个恢复了，但是提示消费者一下，不要长时间的看一个固定的静止画面，因为动态画面是不会产生残影的，关键是静止的画面会产生。
主持人:两位专家认为等离子产品本身有哪些优势？有哪些劣势？
张素兵:我觉得等离子的优势就是我们刚才所说的，它动态清晰度以及色彩还原性，还有在比较暗的环境下的对比度要高，还有黑场特别黑，这样也有助于提高它这个层次感，这方面是比较突出的地方。但它的劣势也可以理解成残影会存在，一般来说为了提高静态清晰度，可能成本是不是要比液晶稍微高一点，还有一个就是它的亮度，因为它发光原理总的来说要比液晶看上去要暗，不抢人眼球，这可能也需要它进一步提高它的亮度，这是它一些需要改进的地方。
卫旭东:张博士刚才主要是在技术方面，从我市场销售角度来看，等离子现在从优势来说还是刚才所说的一个大画面优势比较明显，在同样大画面的基础上它的价格也有优势。从市场来说，它的弱点最关键的就是现在尺寸还不够丰富，往小了没法做，只能往大了做，但是随着市场大屏幕的需求不断扩大，我相信这方面优势会逐渐发挥出来。另外一个就是清晰度，也就是物理分配像素的问题，现在等离子全高清的比较少，但是液晶从42寸的全高清就有了。刚才我们也谈到动态清晰度的问题，液晶也在提高，等离子也有提高的余地，静态清晰度液晶已经做的很好了，等离子要做的更好，其实两个共同发展对消费者是一个利好的消息。
主持人:还想问一下卫总，日立作为一个外资企业在中国发展，也积极参与了中国等离子专业委员会的工作，您认为中国在未来怎么推动这个等离子产业它的健康发展？
卫旭东:作为等离子技术联盟也好，等离子专业委员会也好，可能做的更多的工作就是把一些更加真实的，或者准确的消息传达给消费者，这是我们所要做的工作。让消费者了解真正的技术内涵，或者真正的要点以后，让消费者在选择的时候可以更加明白，今年的315主题是和谐消费，过去是明明白白的消费，把这两个结合一起。至于整个产业的发展，各个品牌有各个品牌的考虑，日立我想从市场也好，从技术也好，或者从企业利润情况也好，会逐步逐步更加关注等离子。
主持人:现在在平板电视市场上讨论最多的还有一个话题就是外资品牌和国产品牌，也会考虑到谁的市场份额大，谁的市场份额小，谁的品质好，谁的品质坏，两位怎么看这个问题？
张素兵:我觉得从技术上，从检测的一些性能，客观的指标等等，应该是相差不大的。因为大家采用的屏基本上都是一样的，就是配合一些外围电路等等，在设计上也不会相差很多，因为中国彩电也经历这么多年了，还是有一定技术积累的，关键现在我个人感觉一点，现在技术上的竞争不是很突出，而在外观设计方面占有很大的比重。
主持人:这个外观细节的设计会影响到产品质量的使用吗？
张素兵:不会影响产品，只会影响到人们的购买欲望。
卫旭东:外观的模具开发这个对你放在家里面的感觉，个人的感觉，可能不同的消费者，不同层次的消费者有不同的需要。至于说外资跟内资，国内品牌之争的话，日立一直提出日立是中国的日立，因为日立进入中国是1981年，第一个中外合资企业就是日立的电视机工厂，我们交的所得税什么都是在中国，而且也是服务于中国消费者，我觉得这是外资、内资都在做的一个事情，应该从经济角度来说，外资品牌在中国就是为中国做贡献，不存在其他的因素。日立从2004年在中国做日立展的时候就是“中国的日立”这样一个主题。
主持人:您提到服务这一块，像等离子电视在售后服务这一块现在是一种什么样的情况？
卫旭东:从日立来说2005年的3月15号，就开始所有的等离子都是两年保修，这个当时是第一个提出来的，一直到现在。 整机两年，主要零部件是三年。
主持人：因为时间关系，今天聊天就到这儿，最后还是请两位对我们网友说一下总结性的感受。
卫旭东:一句话，希望消费者能够在选择品牌的时候更加注重自己肉眼的感觉，结合自己切身的需要去选择。
张素兵:我觉得等离子和液晶作为两种新的显示技术，各自有优缺点，包括谈到的一些使用寿命等等，他们一般的规定都是六万小时，这是一样的，消费者选择的话要通过自己的一些信息对比，多考虑一些因素，客观的来进行评价一下，以及自己使用的环境等等，这方面可能对消费者来说是非常重要的。
主持人:之前说等离子在使用寿命和功耗上问题必较多，这方面的疑问算不算误解呢？
张素兵:关于寿命这一点肯定是误解，液晶和等离子一般标的都是在6万小时，等离子的功耗高，我觉得也存在一定的误解，因为等离子全是大屏幕，功耗肯定高，而液晶有很多小屏幕的，它的功耗肯定低一些，包括日本等等，还有欧洲，他们也都在做液晶和等离子看电视的时候，这个功耗到底谁优势？但是结论是节目不同的话，两者的功耗应该是不同的，可能液晶看某个节目的时候功耗低，等离子看某个节目的时候功耗高，但总体来说相同尺寸，功耗相差无机。
卫旭东:等离子可能标注的300瓦，液晶是250瓦，但是等离子标的最高峰值时的功耗，它是一条波动的曲线，而液晶的功耗一直是恒定的。而且在看一些很亮的画面，比如足球比赛，可能等离子要高一些。
主持人:今天非常感谢二位的到来，也谢谢各位新浪网友的参与，聊天到这儿结束！
来源：新浪科技
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