十大违法广告化妆品占九成 海飞丝系列违法次数最多 化妆品, 上海市, 海飞丝, 工商局, 电视

世界第一等

　　盛夏将至，化妆品厂商纷纷在电视上大秀产品，大夸功效。但是，上海市工商局最新发布的一项违法广告检测显示，10件违法广告中，除一则与证券投资有关外，其余9件均为化妆品，而且几乎都是家喻户晓的“国际大牌”，而这也是上海历史上化妆品广告违法的最严重情况，目前已经引起了相关部门的高度重视。
　　“违规的并非产品本身，而是广告的手法有问题。”市工商局广告监管处李华表示，日前，市工商局广告监管处在例行的监测中发现，从4月下旬开始，越来越多涉嫌违法的化妆品广告出现在电视媒体中，比例竟占所有化妆品广告的19.13％，几乎是有广告检查以来最高的一次。
　　而违规广告所采用的手段，主要有两种形态：“强效对比法”和“绝对化承诺”。诸如“头屑不再来”、“一周见成效”就属于典型的“绝对化承诺”；而模特脸上的雀斑迅速消退、名人一头枯发瞬间得到“滋润”的片段演示则属于“强效对比法”。
　　在这些违法广告中，绝大部分产品出自国际知名品牌公司之手。海飞丝、潘婷、玉兰油等系列属于宝洁公司；清扬、旁氏等品牌在联合利华公司旗下；欧莱雅雪颜精纯护理液和卡尼尔真彩净白防晒露则是欧莱雅公司大众化妆品部门的重要品牌。其中，海飞丝新生去屑洗发露广告违法次数最多。