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标题: [灌水] 电商“肉搏”降价战升级零毛利或构成不正当竞争 [打印本页]

作者: 老叟 时间: 2012-8-15 13:19 标题: 电商“肉搏”降价战升级零毛利或构成不正当竞争

　所有大家电价格都会比苏宁线上及线下便宜，并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，那么京东的价格一定是0元。　　——京东首席执行官刘强东
　　用低价拉动销售，吸引投资，这不是营销而是传销，传销的是第一批、第二批和第三批的投资者。
　　——苏宁副董事长孙为民
　　昨天，京东商城首席执行官刘强东的一条微博让电商间“价格战”和“口水战”同时升级。刘强东称，未来三年京东都会对大家电实行“零毛利”，“从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。他随后又表示，要在全国招5000名“美苏”价格情报员，每店派驻2名，消费者可在苏宁、国美实体门店使用京东手机客户端比价，如果京东价格比门店价便宜不足10%，京东将立即降价或发券。昨天晚间，他再次发微博，强调京东价格优势：“所有大家电价格都会比苏宁线上及线下便宜，并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，那么京东的价格一定是0元。”
　　这些言论引来其他电商不满和猛烈回击。当当网首席执行官李国庆反驳：“噱头吧，线上比人家线下价格，算什么价格战啊”，并表示当当网上的手机、电脑、小家电等将与京东一比高下。腾讯旗下的易迅网也称：“京东要比价不该找线下企业，易迅网很快会与京东展开价格战”。
　　而苏宁、国美在昨日晚间也纷纷应战，且态度十分强硬。苏宁易购执行副总裁李斌表示：“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”国美副总裁何阳青也明确表态，“不回避任何形式的价格战，从今天开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。”至此，几乎所有知名电商都卷入这场“口水战”和“价格战”，如此大规模“肉搏战”，在近年来未曾出现过。
　　那么，电商们所说的“零利润”或“便宜10%”、“低5%”，到底可行吗？业内人士普遍持怀疑态度。线上线下商品的定价体系不同，京东提出的线上线下比价意义不大。具体来说，消费者在家电实体卖场购物，通常有“讨价还价”的习惯，此外还有各种促销、折扣、赠品，最终购物体验未必是“不划算”。还有法律界人士表示，电商的低价承诺可能会涉嫌不正当竞争：“没有正当理由，以低于成本的价格销售商品是被反不正当竞争法所禁止的行为；如果竞争对手降到成本价，这些电商要么违约，要么构成不正当竞争。”
　　不过，即使“口水战”中的内容不能100%兑现，电商间的“价格战”也实打实进行了许久。部分商品降价让消费者感觉有甜头，可“价格战”的延续性却受到质疑。京东方面昨日表示，之所以能做出比其他卖场大家电价格低的承诺，“依托的是更低的运营成本和更高的库存周转效率，依赖的是更先进的运营模式和始终聚焦用户体验的不懈坚持”。但刘强东发的另一条微博显示，“价格战”并非完全由低成本运营支撑，而是股东的“烧钱”行为：“刚刚和各位股东开完会，几个主要股东全部参加了……我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”事实上，业内普遍认为，京东采用的是“烧钱—扩展—融资—扩展—募股”发展模式，这注定是个恶性循环，目前京东为“价格战”贴的是投资者的钱，最终吃亏的将是以股民为代表的普通消费者。
　　“价格战”还暴露出电商行业竞争手段单一的问题。苏宁副董事长孙为民近日就批评没有底线的“价格战”是“传销”：“用低价拉动销售，吸引投资，这不是营销而是传销，传销的是第一批、第二批和第三批的投资者。”分析人士也指出，眼下“价格战”带来的销售额增长，其实是场外资本进入电商领域带来的虚假产业表象，本质是资本市场对部分电商渠道的价格补贴，电商间比拼的也不是为消费者提供产品与服务的完整性和优越性。这种发展方式完全脱离了产业发展的本质，不仅不能提高电商的综合实力，而且会加剧电商市场的混乱程度。

作者: hill 时间: 2012-8-15 16:40 标题: 电商“肉搏”降价战升级零毛利或构成不正当竞争

噱头啊！没看到什么便宜的东西。不过海尔已经宣布终止和京东的合作了

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作者: michel 时间: 2012-8-15 23:44

忽悠老百姓，没有可比性

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