《马兰花》剧照
《变形金刚2》剧照
今年暑期档电影市场之争已经随着《变形金刚2》的零时点映拉开帷幕。除了本月横扫档期的《变形金刚2》之外，7月份《哈利·波特与混血王子》《冰河时代3D》将继续显示引进大片的强盛气势。与此形成鲜明对比的是夹在其中的国产动画片，6月19日上映的《马兰花》和下月将上映的《淘气包马小跳》《麦兜响当当》等，都面临残酷的市场竞争。民族动画片应该得到扶助还是让其自生自灭再次成为话题。
冠亚军票房悬殊
《马兰花》只上映3天就直接面对《变形金刚2》的冲击。虽然影片制作发行方——上海美影厂在前期已经做好了充足准备应对挑战，如邀请明星配音，在中小学进行推广和促销等，但在《变形金刚2》面前，仍然输得毫无悬念。在上海，《马兰花》上映至今票房60多万元，《变形金刚2》上映2天就拿下441万元的票房，占据同期票房的93%。尽管上海联和院线对《马兰花》的品质一直看好，认为其在国产动画片中属于精品，很有可能取得同期的票房亚军，但从《变形金刚2》拿下九成以上票房的比例来看，票房亚军的意义不大。实际上，上海美影厂去年同期推出的影院动画片《葫芦兄弟》也遭到同样的命运，在《功夫熊猫》的攻势下完败。
国产片困难重重
上影集团副总裁、上海美影厂负责人汪天云不无遗憾地表示，只要再给我们两个星期，形势就会好转。他说：“都呼吁要保护国产动画片，但是没有具体的措施。没有政策保护，民族动画事业成长不起来。和海外成熟的动画产业相比，民族动画产业困难重重，因为盈利模式还没有形成，所以资金注入很困难，人才储备、技术设备都和先进国家有很大差距，没有院线以及社会各界的支持，是很难发展起来的。《马兰花》投资1500万元人民币，对于上海美影厂来说是一个性命交关的重要作品，票房要做到3000万元才能不赔钱，所以希望各方面能够支持一下民族动画。”
上海联和院线副总经理吴鹤沪则表示，目前中国电影市场正在发展，市场亟需能够快速刺激高票房的影片，在这样的情况下就很难兼顾和保护国产影片。给国产片留出放映时空的余地很小，国产动画片更是这样。如果能够动动脑筋，避开这些大片可能会好一点。
讲传统也要创新
25岁的外企白领金小姐是动漫迷，和动漫有关的电影她都很热衷，但几乎很少进电影院看国产动画片。她坦率地说：“我是很少看国产动画。国产动画片技术落后，现在都3D动画了，国产动画片还在2D，实在看不下去。人物造型又粗糙，千人一面，没什么创新，故事更是老套，还有老是爱说教，这样的动画片要我花几十块钱去影院看不值得。”16岁的高中生小王更是直言：既然拍不出好看的动画片，民族动画产业又何必保护，让它在市场竞争中自生自灭好了。
对此，汪天云说：“保护民族动画不只是保护票房，我们这么辛苦做国产动画片是为了弘扬民族精神，体现民族文化的价值和气节。好莱坞的动画片是好看，但弘扬的是他们的主旋律，《变形金刚》讲的是美国精神，展现的是美国军事力量的强大。而《马兰花》讲的是真善美，对青少年进行爱的教育，这些中国的传统美德只有用我们自己的动画片才能展现。”
本报记者 周铭