[转贴] 外行看热闹 09上半年空调行业6大看点 空调, 行业, 看热闹

紫竹轩

国家信息中心监测数据显示，在国际金融危机以及房地产市场低迷等种种因素影响下，2008年底我国家用空调行业库存总量高达1500万台。这些库存多为08年上半年高价位原材料成本生产的库存，并且80%以上库存为4~5级低能效产品。如果国家空调市场能效等级准入标准出台，这些产品将被市场拒之门外。　　新标准即将出台，使清理库存成为今年上半年国内空调市场以及空调厂家的“重头戏”。这也让今年前个月的空调市场不乏看点，“消化库存”、“降价促销”成为09年空调市场的关键词。
看点一、09上半年空调行业大事件
　　2008年12月，格兰仕将一款1P挂机市场零售价下调至999元，2P彩板柜机的售价也降至2990元。长虹空调紧接着也将2级能效的1.5P空调降至行业底线2680元。此后，美的、奥克斯等空调厂家也纷纷宣布推出低价空调进行大规模促销。
　　2009年1月，国际铜价已从2008年高点的6.8万元/吨急剧跌至2.6万元/吨,与此同时，铝、钢材等空调重要原材料价格也出现不同程度的下降。
　　2009年1月，根据相关统计显示，国内1月份空调总销量为374万台，同比减少39.8%；内销量为154万台，同比减少36.3%。
　　2009年2月，国家开始在全国范围内大力推广家电下乡政策，空调首次入围。根据政策，农村居民购买中标的空调产品可享受政府提供的13%价格补贴。
　　2009年2月，全国各地开始普遍明显升温，北京、天津、石家庄、郑州等地均创下同期最高气温历史极值。空调也比往年更早启动销售旺季。
　　2009年2月，苏宁电器发布了《中国空调行业白皮书》，根据白皮书预测，2009年全行业价格将结束五年涨势，跌价超过30%，回到04年的水平。
　　2009年3月，中国标准化研究院能效标识管理中心主任王若虹明确表示，原本定于2009年3月1日实施的新能效标准推迟出台，主要原因是厂家对新标准的细节分歧很大。具体的出台时间表尚没有确定。
　　2009年3月，中国电子进出口总公司向社会发布了《全国推广家电下乡产品(空调)项目招标结果公示》，共有20家企业的22个品牌256款产品中标。所有中标产品全部为3级能效的产品，政策导向表明4、5级能效空调的退市已经进入倒计时，1200万台空调库存必须在年内消失，低能效空调将成为空调降价的先锋。
　　2009年4月，财政部、国家发展改革委联合下发了《关于调整节能产品政府采购清单的通知》中要求：各级政府机构和采购代理机构在执行优先采购和强制采购节能产品制度时，应当以“节能清单”中所列产品为准，未列入“节能清单”的产品不属于政府优先采购和强制采购的范围。而“节能清单”中的空调能效比均在2级以上。
　　2009年5月，苏宁全面启动2009空调节。空调节期间，大部分空调品牌价格下降普遍超过30%，幅度范围从200至2000元不等。随后，国美空调节也在全国范围内相继启动空调节，空调销售开始出现井喷。
　　2009年6月，财政部和国家发改委联合制定《“节能产品惠民工程”高效节能房间空调器推广实施细则》，明确提出中央财政将对能效等级为1、2级产品的生产企业给予补助，补助标准为300元/台（套）至850元/台（套）不等。
　　2009年6月，财政部等国家七部委联合发布了《家电以旧换新实施办法》，对家电以旧换新的补贴办法、操作流程及组织实施等内容作出了具体规定。
　　事实上，09上半年空调业受到“家电下乡”、“节能惠民”、“家电以旧换新”等政策的出台，新能效等级的推迟出台，以及连续的高温天气等因素的影响，使空调业积累了一年的“高压”得到了释放。

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看点二、空调价格大幅回落
　　2008年12月，格兰仕将1P挂机市场零售价下调至999元，随后各大品牌纷纷降价。于是，空调价格大战的序幕已经拉开。
　　苏宁电器2月份发布的《中国空调行业白皮书》曾预测，2009年全行业价格将结束五年涨势，跌价超过30%，回到04年的水平。



苏宁白皮书预测2009年空调均价将降至2230元
　　正应了苏宁白皮书的预测，从上半年空调销售数据看，大部分空调品牌价格下降幅度普遍超过30%。经历了价格下调的阵痛后，各个品牌面对市场形势，已经有了充分的心理承受和应变能力。业内人士将价格走跌的原因归结为：内销需求下降、原材料价格走低以及厂家清理库存产品。
　　内销需求下降
　　据国民经济研究所的消费调查表明，全国迄今空调保有量近2亿台。如此巨大的市场保有量成为内需下降的一个至关重要的原因。其次，城市房地产市场不景气，虽然3月份开始出现了楼市的小阳春，但是大部分人都还处于赤壁观望的态度。城市空调市场需求的提高还需期待下半年“金九银十”的地产市场表现。第三，农村市场难有突破。很多空调厂家销售渠道、售后网络不是很健全。同时，空调对安装和电力基础设施建设有较高要求。这些都成了空调在农村市场发展的瓶颈。最后，因为受金融危机的影响，部分人群的收入水平下降，所以导致空调的购买需求也随之下降。
　　空调原材料价格走低
　　原材料价格的走低则为空调产品提供了价格下降的空间。2009年1月，作为空调重要原材料的铜，价格只有去年最高价位的1/3。铝、钢等其他空调原材料价格也在下降，空调的制造成本已经减少许多。



2009年1月上期所铜价最低跌至2.54万元/吨



2009年1月上期所铝价跌至1.16万元/吨



2008年下半年以来钢材价格急剧下跌
　　厂家清理库存产品
　　从内销的需求来看，需求的下降使得降价成为空调厂家争夺市场的必然选择。
　　库存产品降价促销2008年底，国内空调库存多达1500万台，各大空调品牌厂家在库存压力面前，都在积极调整2009年的销售思路。如果不能在新能效标准实施前把能效不能达标的空调销售出去，这些低能效空调就彻底成了“废铜烂铁”，给企业造成资金链危机。因此，各厂家无一例外地都选择通过降价促销等措施将库存低价甩卖套现，以加速资金周转。

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看点三、各大品牌亮剑“2009”

　　国家国家信息中心发布的《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，经过十多年行业“洗牌”，2009年市场上存活下来的空调品牌只剩30余家，其中较活跃的品牌不到二十个。

　　品牌集中度的进一步提高，市场的进一步恶劣，对一些空调企业来说，2009年或许已成为难以迈过的门槛。行业内曾有过这样一句流行话：“谁能撑过2009年，谁就能活下来”。生存或是死亡，进攻或是防守，每个品牌都必须做出选择。

　　一线代表品牌：格力、美的

　　格力、美的凭借多年积累下来的品牌影响力以及产能规模、销售网络的优势，市场霸主地位已日益稳固。但是，2008年空调行业的不景气，让这两个空调业重量级品牌背上了沉重的库存包袱。面对2009年的空调市场，消化库存无疑是首要任务。从长远的市场角度出发，两大巨头都把目光瞄向了变频。格力联姻大金、美的牵手东芝，在变频领域加速前进。

　　美的在09冷冻年度刚开始就大举推出五大系列180°正弦波变频空调。2008年12月，美的宣布与东芝、松下、IR等世界级供应商签订250万套变频零部件采购协议，通过规模采购降低成本，把变频空调的价格下拉并发动了变频价格战。

　　格力作为空调业多年的行业老大，变频领域却表现平平。09年2月，格力宣布与大金结盟，主攻变频市场。结盟后，格力不仅与大金联合采购空调的原材料、零部件，还直接投资9.1亿元成立变频压缩机、精密模具合资厂。这一合作加速了格力与美的、海信等品牌在变频领域的竞赛。

　　二线代表品牌：海尔、海信（科龙）

　　作为二线品牌，海尔和海信有着及其类似的遭遇。09制冷年度，海尔空调业务持续下滑，不得不将在行业老大的位置让给格力。与此同时，海信也被美的抢走了变频霸主的地位。

　　09制冷年度，海尔以“省电”这个消费者最关注的需求为中心，开发并应用行业领先的“智能调速省电技术(SVE)”，在市场上推出了10大系列120余款省电空调产品，在功能及价位上涵盖各个消费层次。五一前，海尔就与国美签订了16亿元的空调采购大单。

　　海尔作为国内最大家电制造企业，其空调业务近年持续走下坡路。2003年，中怡康的调查数据显示海尔空调市场占有率名列第一为23%，比第二、三名总和高出3个百分点。从2004年开始，这种格局逐渐被美的和格力的上升打破，而到09年上半年，海尔的市场占有率下降到12%左右，而格力和美的市场占有率之和已经近50%。

　　海信虽然多年来一直占据着变频空调市场的半壁江山，由于09年各大品牌几乎都把目光转移到了变频空调，尤其是美的强势推进变频领域，使得品牌实力稍弱的海信不得不把变频市场的第一把交椅拱手让给美的。“七成认变频，八成选海信”的时代不复存在。

　　虽然变频霸主地位不保，但是海信深入人心的“变频专家”形象，以及海信丰富的变频产品线还是让其他品牌望尘莫及。2009制冷年度，海信一举推出包括“御享”系列在内的10多个系列30多个型号的新产品，加上在市场上的成熟机型，海信变频空调型号总数达到70多个。

　　三线代表品牌：格兰仕、长虹

　　2009年，格兰仕市场策略的表现形式就是积极的价格战。格兰仕空调早在去年12月初，就将一款1HP挂机零售价下调至999元，2HP彩板柜机的售价也降至2990元。随后，格兰仕更是将低端产品价格战走向高端价格战，狙击一线品牌抛售低能效库存。

　　长虹09年采取的市场策略是主推高能效空调。从去年年底开始，长虹持续开展了“三高效普及风暴”活动，并获得良好的市场效应。长虹空调市场策略目标很明确，就是让高能效产品得到普及，把2级能效以上产品的价格拉到4、5级能效产品的价格水平上。

　　黑马代表品牌：惠而浦、伊莱克斯

　　从08年3月份起，苏宁开始独家承销惠而浦空调。经过一年的运作，惠而浦的空调销量持续攀升。截至2009年5月，惠而浦空调已稳坐合资品牌一、二级市场第一把交椅。

　　今年5月起，伊莱克斯空调联手国美，进军高端市场，推出铂雅、智雅和静雅三大高品质系列空调产品。同时，国美也开始独家承销伊莱克斯空调。伊莱克斯空调能否成为第二匹行业黑马，现在还不得而知。

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看点三、各大品牌亮剑“2009”
　　国家国家信息中心发布的《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，经过十多年行业“洗牌”，2009年市场上存活下来的空调品牌只剩30余家，其中较活跃的品牌不到二十个。
　　品牌集中度的进一步提高，市场的进一步恶劣，对一些空调企业来说，2009年或许已成为难以迈过的门槛。行业内曾有过这样一句流行话：“谁能撑过2009年，谁就能活下来”。生存或是死亡，进攻或是防守，每个品牌都必须做出选择。
　　一线代表品牌：格力、美的
　　格力、美的凭借多年积累下来的品牌影响力以及产能规模、销售网络的优势，市场霸主地位已日益稳固。但是，2008年空调行业的不景气，让这两个空调业重量级品牌背上了沉重的库存包袱。面对2009年的空调市场，消化库存无疑是首要任务。从长远的市场角度出发，两大巨头都把目光瞄向了变频。格力联姻大金、美的牵手东芝，在变频领域加速前进。
　　美的在09冷冻年度刚开始就大举推出五大系列180°正弦波变频空调。2008年12月，美的宣布与东芝、松下、IR等世界级供应商签订250万套变频零部件采购协议，通过规模采购降低成本，把变频空调的价格下拉并发动了变频价格战。
　　格力作为空调业多年的行业老大，变频领域却表现平平。09年2月，格力宣布与大金结盟，主攻变频市场。结盟后，格力不仅与大金联合采购空调的原材料、零部件，还直接投资9.1亿元成立变频压缩机、精密模具合资厂。这一合作加速了格力与美的、海信等品牌在变频领域的竞赛。
　　二线代表品牌：海尔、海信（科龙）
　　作为二线品牌，海尔和海信有着及其类似的遭遇。09制冷年度，海尔空调业务持续下滑，不得不将在行业老大的位置让给格力。与此同时，海信也被美的抢走了变频霸主的地位。
　　09制冷年度，海尔以“省电”这个消费者最关注的需求为中心，开发并应用行业领先的“智能调速省电技术(SVE)”，在市场上推出了10大系列120余款省电空调产品，在功能及价位上涵盖各个消费层次。五一前，海尔就与国美签订了16亿元的空调采购大单。
　　海尔作为国内最大家电制造企业，其空调业务近年持续走下坡路。2003年，中怡康的调查数据显示海尔空调市场占有率名列第一为23%，比第二、三名总和高出3个百分点。从2004年开始，这种格局逐渐被美的和格力的上升打破，而到09年上半年，海尔的市场占有率下降到12%左右，而格力和美的市场占有率之和已经近50%。
　　海信虽然多年来一直占据着变频空调市场的半壁江山，由于09年各大品牌几乎都把目光转移到了变频空调，尤其是美的强势推进变频领域，使得品牌实力稍弱的海信不得不把变频市场的第一把交椅拱手让给美的。“七成认变频，八成选海信”的时代不复存在。
　　虽然变频霸主地位不保，但是海信深入人心的“变频专家”形象，以及海信丰富的变频产品线还是让其他品牌望尘莫及。2009制冷年度，海信一举推出包括“御享”系列在内的10多个系列30多个型号的新产品，加上在市场上的成熟机型，海信变频空调型号总数达到70多个。
　　三线代表品牌：格兰仕、长虹
　　2009年，格兰仕市场策略的表现形式就是积极的价格战。格兰仕空调早在去年12月初，就将一款1HP挂机零售价下调至999元，2HP彩板柜机的售价也降至2990元。随后，格兰仕更是将低端产品价格战走向高端价格战，狙击一线品牌抛售低能效库存。
　　长虹09年采取的市场策略是主推高能效空调。从去年年底开始，长虹持续开展了“三高效普及风暴”活动，并获得良好的市场效应。长虹空调市场策略目标很明确，就是让高能效产品得到普及，把2级能效以上产品的价格拉到4、5级能效产品的价格水平上。
　　黑马代表品牌：惠而浦、伊莱克斯
　　从08年3月份起，苏宁开始独家承销惠而浦空调。经过一年的运作，惠而浦的空调销量持续攀升。截至2009年5月，惠而浦空调已稳坐合资品牌一、二级市场第一把交椅。
　　今年5月起，伊莱克斯空调联手国美，进军高端市场，推出铂雅、智雅和静雅三大高品质系列空调产品。同时，国美也开始独家承销伊莱克斯空调。伊莱克斯空调能否成为第二匹行业黑马，现在还不得而知。

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看点四、空调09新品百花齐放
　　2009年度的新品空调中，变频、彩板、节能等等都成了各大品牌的主要卖点。纵观09年新品，无论外观还是功能都与上一年度发生了较大的变化，各大空调品牌都推出了各自的新品空调。
　　格力
　　09制冷年度，格力推出了 “喜庆”、“韵”、“凉”、“绿”、“玉”5大系列，共11款产品。代表产品：格力“緑雅园”系列空调。



格力“绿雅园”系列空调采用菱形图案面板
　　格力“緑雅园”空调主要功能卖点：
　　☆采用G-Matrik直流变频技术
　　☆150-260V超宽电压运行，适用范围更广泛
　　☆静音设计，静享舒适睡眠
　　☆抗菌防霉过滤网、儿茶素滤网
　　☆智能+可控电辅助加热
　　美的
　　09制冷年度，美的一举推出5大系列，20多款新品空调。代表产品：美的“银河星”系列空调。



美的“银河星”空调采用花纹面板
　　美的这款空调的主要功能卖点：
　　☆直流变频技术
　　☆独立换气功能
　　☆智能清洁功能，送风更清新
　　☆“净离子”空气净化系统，高效净化空气
　　☆银离子抗菌滤网
　　☆新一代ABS高光面板
　　☆唯美优雅的面板图案
　　海尔
　　推出了“智慧风”、“节能风”等10大系列、120余款；代表产品：海尔“智慧风”系列空调。



海尔“智慧风”系列挂机
　　海尔“智慧风”卖点介绍：
　　☆智慧双向换新风
　　☆自动清扫过滤网
　　☆创新省电技术
　　☆AIP电离净化技术
　　☆健康负离子技术
　　☆超静音运转，舒适宁静
　　海信
　　推出了包括“御享”系列在内的10多个系列30多个型号的新产品；代表产品：“御享”系列直流变频空调。



海信“御享”系列柜机
　　海信“御享”系列功能卖点介绍：
　　☆360°直流变频技术
　　☆冷暖双气流 360°仿生出风
　　☆By-Pass旁通除霜 360°持续温暖，享受不停止。
　　☆i speak语音发声 360°贴心提示
　　☆隐藏式显示技术 360°品味享受
　　☆I FEEL智能随身感 舒适永伴你身边
　　志高
　　推出了智能变频三超王、厅之骄子、睡仙子等多款新品。代表产品：志高“睡仙子”系列空调。



志高“睡仙子”卧室空调
　　志高“睡仙子”系列主要卖点：
　　☆覆膜彩色印花面板
　　☆冷触媒、抗菌网、智能清洁、防霉运转，四位一体健康防护
　　☆双向导风
　　☆独立除湿
　　☆睡眠自动运行
　　松下
　　09年推出了“怡迅”等多个变频系列新品。代表产品：代表产品：松下“怡迅”系列空调。



松下“怡迅”系列新品
　　松下“怡迅”系列主要功能卖点：
　　☆三叶片智能风
　　☆直流变频技术
　　☆本草抗菌滤网，高效防霉
　　☆全新炫彩外观
　　三菱重工
　　推出了“领航”、“领智”、“领优”等8个系列新品。代表产品：三菱重工“领航”系列空调。



三菱重工“领航”系列变频空调
　　三菱重工“领航”系列空调功能介绍：
　　☆直流变频精确控温
　　☆R410A环保冷媒高效制冷
　　☆国际专利空气防霉净化系统
　　☆五大智能宁静高效

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看点五、“涨价”之势难以阻挡
　　从上半年空调厂家普遍喊涨等种种迹象可以预测，下半年空调市场价格将有波动，可以从以下两方面分析：
　　（1）原材料价格上涨空调价格重抬升势。近日，国际原油价格一度突破70美元/桶，创下6个月以来的新高。同时，自3月以来，铜、铝、钢等原材料价格开始走高，使空调的生产成本增加。编辑预测，如果原材料价格持续上涨，下半年空调价格有望触底反弹。



2009年6月上期所铜价回升至4万元/吨，但仍有小幅波动



2009年6月上期所铝价有小幅上扬
　　（2）产销趋于平衡，库存压力减小。由于3月份开始空调市场便进入旺季，基于国美、苏宁等渠道商的压力和自身巨大的库存压力，空调厂商不得不对空调进行降价甚至亏本销售，价格大战让各厂家伤痕累累。目前，空调行业经过上半年全面调整，产销开始趋于平衡，厂商的库存压力已经减小。同时，由于下半年市场将开始转入淡季，渠道商的压力和库存压力都会减少，各品牌厂家极有可能通过提高价格以提升产品毛利率。
　　新能效标准的执行，将使空调的节能卖点不复存在。业内人士分析，健康、时尚和价格将成为空调市场最大亮点和卖点。综观各品牌的09新品我门可以看到空调行业出现以下趋势。

第6页：空调行业发展趋势
　　看点六、空调行业发展趋势
　　产品外观受重视
　　随着消费者生活水平的提高，空调产品的外观也越来越受到消费者的重视。自己购买的空调外观是否新颖漂亮，与房子装修风格是否搭配等成了消费者购买空调的重要考虑因素。
　　能效比提升
　　综观各大品牌的09年新款，我们看到几乎所有品牌都已经将空调能效比提升至3级以上。此外，很多品牌在09年新品中都采用了R410a环保新冷媒。由此可见， 09年空调新品的能效比有较大的提升。
　　更加重视节能
　　空调产品在中国经过了这么多年的发展已经成为了成熟性的产品，而且近两年空调同质化的现象愈演愈烈，而一直作为高端机代表的变频空调今年开始担当主角。09制冷年度一开始，各大品牌都纷纷推出了自己的变频空调。
　　更注重健康和时尚
　　从各大空调品牌09年新品可以看出，空调的设计更加注重健康和时尚。首先是产品设计更加时尚，09年几乎所有品牌都推出了彩板空调，国产品牌也纷纷推出了花纹面板。其次，大部分品牌设计新品时都在“智能清洁”、“抗菌过滤”等技术上都下了大手笔。
　　变频空调将成为市场主流
　　新能效标准实施后，虽然一、二级能效的定速空调价格上稍有优势，但变频空调在舒适、静音方面的良好表现，将促使其成为未来空调市场主流产品。根据GFK统计显示，进入2009年，变频空调已占空调销售总量的30%以上，特别是某些沿海城市，变频空调占有率甚至达到70%以上。
　　品牌竞争将加剧
　　综合上半年的市场情况分析，2009冷冻年度过后，国内空调市场的格局将会有新的变化。事实上，除了一线品牌的强势增长和二三线品牌的相互搏击，由于出口市场受到金融危机的强烈冲击，主要靠外销的空调品牌如月兔、星星等正在转向内销市场，加剧市场竞争。