《甄嬛传》大火，他们都赚到了

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《甄嬛传》大火，他们都赚到了　　昨晚播出大结局营销活动炒热剧集创收视和广告收益制作方一集保守估计收益400万

　　2012年4月26日，《甄嬛传》剧组亮相上海豫园出席电视剧热播庆功宴。左起，淳贵人谭松韵、曹贵人陈思斯、温太医张晓龙、齐妃张雅萌、瑾汐孙茜、安陵容陶昕然、宁贵人热依扎。
　　昨晚，《甄嬛传》迎来大结局。孙俪扮演的甄嬛在先帝驾崩后，扶持四阿哥弘历登基，被尊为圣母皇太后。
　　凡事必有因果，如同《甄嬛传》的走红，绝不是偶然。这部76集的宫廷大戏于昨晚落幕，它历史性地创造了东方卫视、安徽卫视以及视频网站乐视网的收视奇迹，其中，乐视网独家播出《甄嬛传》截至5月1日，收视数据达点击量9.2亿次，预计全部播完时破10亿。东方卫视创下该台电视剧有史以来在本地和全国的收视最高值。
　　《甄嬛传》缘何这般受欢迎？恐怕并不能完全归功于流潋紫原著的魅力、导演的扎实功底或各主角的卖力演出。这并不是一个“酒香不怕巷子深”的荧屏时代，全面且到位的营销宣传，才能让一部作品最大化展示其价值，早报记者在《甄嬛传》落幕之时为这部今年为止最火的电视剧算了一笔账，发现播出方和主创都成了大赢家。
两大卫视
　　收视率和品牌效应齐赚
　　《甄嬛传》单家卫视以95万元一集的价格购进，76集总价突破7220万元，成为国内电视剧在卫视播出的新高价码。就《甄嬛传》的这笔买卖，有人给出这么一串数据：花费7000多万元才将这部76集的超长剧集收入囊中，单集销售金额迫近百万元。按卫视15秒广告2万元计算，黄金时间18分钟广告售价为144万元，还不够买两集电视剧的成本价。照此说来，天价购进电视剧岂不成了“赔本买卖”？
　　就这个问题，记者致电了安徽卫视和东方卫视工作人员，双方均称，这次买下《甄嬛传》是赚到了。尽管电视台目前广告收益都是按照半年和一年来结算，剧场的广告也是早在去年就已经卖出，但是两家电视台都是稳赚不赔。相关工作人员说：“怎么可能成赔本买卖？除了黄金时段广告之外，还会有相关活动、实体广告、节目配合等等，这些都有广告支持。如果真的是物有所值的好剧，广告商和客户自然也不会撒手。”
　　据记者了解，东方卫视这次播《甄嬛传》期间，地面活动是一个接一个，一个月播出下来就有15个地面活动，其中包括每天收看《甄嬛传》参加短信互动，有机会获得珍珠项链、IPAD2等。东方卫视为了《甄嬛传》如此大撒金钱宣传，也成为了国内卫视为播出剧目宣传的一个标杆。据知情人士透露，东方卫视打通了新闻联播时段，在昨晚18时45分启动红毯秀的现场直播，之后19时30分开始的最后两集《甄嬛传》中，观众在电视剧播出间隙看到直播现场的情况。孙俪也走上街头，为东方卫视的幸运观众送奖，这也是她在《甄嬛传》播出期间第三次与观众“零距离”接触。
　　当然，安徽卫视也不甘落后，为了配合《甄嬛传》的播出，安徽卫视便结合剧情打造出一个“甄嬛风筝节”，邀请合肥、南京、武汉、杭州等地的观众一起放风筝，非常有新意。
　　昨天在记者采访相关卫视的工作人员时，工作人员告诉记者，这次《甄嬛传》大热炒热了频道，品牌效应也显示出来，目前可能暂时无法估计能够带来多少直接经济效益。工作人员分析说，这种势头能够继续保持下去，因为接下来播出的《心术》也能保持火热势头，下半年再多两部热剧，那么明年电视台的广告价值就可以大大提升。据了解，湖南卫视就是靠去年《宫》、《步步惊心》、《回家的诱惑》几部剧集，一下子让金鹰独播剧场的广告价格翻倍，今年《金鹰独播剧场》包括“冠名”、“贴片广告套装”、“金鹰剧场合作伙伴”等广告招标额就超过了14亿元。
主创方
　　制作方大赚演员片酬大涨
　　如前所说，《甄嬛传》单家卫视以95万元一集的价格购进，76集总价突破7220万元，乐视网更是以2000万元购得《甄嬛传》的视频网站独播权，加上之前8个地面频道的购买价格，粗略算来，《甄嬛传》每集的版权售价至少接近300万元。这还仅仅是卖片的收益，还有东阿阿胶的广告植入，保守估计《甄嬛传》一集收益就达到400万元。此前有消息传出，《甄嬛传》一集的制作成本只是在70万至80万元。
　　很多人都不解，为什么郑晓龙总能踩在点上？从早年的《四世同堂》、《凯旋在子夜》、《渴望》、《便衣警察》、《编辑部的故事》、《北京人在纽约》，到后来的《无悔追踪》、《一场风花雪月的事》、《贫嘴张大民的幸福生活》、《一年又一年》、《金婚》，郑晓龙或导或策划的影视剧，都获得社会影响与收视双赢。作为曾经的北京电视艺术中心领导，他不但掌握着包括冯小刚、赵宝刚、王朔、姜文、葛优在内的“生杀”大权，还创造了影视界的多个“第一”：第一部长篇连续剧《四世同堂》；第一次在海外贷款拍片《北京人在纽约》；第一部室内剧《渴望》，并首次引入策划概念；第一部情景喜剧《编辑部的故事》；第一部警匪剧《便衣警察》；第一部编年体电视剧《一年又一年》。就连现在风行的“贺岁”概念，也绝非冯小刚原创，而是出自郑晓龙。
　　如今，《甄嬛传》“混”在宫廷剧中播出，郑晓龙一度被误认为是在跟风操作。事实上，郑晓龙当年购买流潋紫的小说版权时，古装剧正日渐式微，其中包括政策对古装剧的严格限制，以及古装剧在海外市场的全面走低。但就是在这样一片萧条惨淡景象下，郑晓龙决定逆势而上，拍摄《甄嬛传》。“我想通过这部剧表达我的看法，这些年我们对封建社会开始歌功颂德了，全是帝王将相、才子佳人，这不对。”那一年，几乎没人预见到宫廷剧会起死回生，郑晓龙在无人竞争的情况下，以极低廉的价格买断《后宫·甄嬛传》改编权，从而开始了创作上的漫漫征途。其间，宫廷剧纷纷上马，横店突然杀出一堆古装俊男靓女，郑晓龙却不急不火，光剧本就修改4遍。为求真实，郑晓龙三次进入故宫，一呆就是一整天。他说：“我们要以什么样的态度做影视剧？我特别想问问那些拍后宫的人，有几个在故宫里呆过？他们拍出的后宫，墙外都是青山绿水，这不是开玩笑吗？我在后期用特技把山全部抹掉，光做这些特技都是要花时间和金钱的。”
　　随着《甄嬛传》热播，外界对导演实力的再度认可，一众演员也是人气急升，身价倍增。近日有网友在论坛发帖子，称孙俪以《甄嬛传》30万元一集的片酬成为性价比较高的演员。早前孙俪曾表示，自己拍摄出道之作《玉观音》时，片酬为5000元一集，对比其现今的片酬，孙俪拍一集《甄嬛传》等于拍两部《玉观音》。而《甄嬛传》大受欢迎，孙俪的片酬肯定也会大涨。
　　剧中一些年轻演员，如温太医张晓龙、果郡王李东学、华妃蒋欣、安陵容陶昕然、曹贵人陈思斯和瑾汐孙茜等，逐渐通过各种活动、各个场合上的露面，被观众所认识，人气也是直线上升。
　　昨天东方卫视直播大结局的盛典上，温太医张晓龙的粉丝最多，当他走上红地毯时，粉丝尖叫声不断，疯狂程度不亚于现在当红偶像演员。张晓龙回忆，“《甄嬛传》刚开播的时候特别尴尬，因为别人都不知道我是谁。”但到后来，越来越多的观众都记住了这个痴情的温太医，尤其女粉丝特别多。张晓龙说：“有遇到过特别疯狂的女粉丝，一进门就扑上来拥抱的。”

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