|
 
 
|
1#
发表于 2008-6-25 13:43
| 只看该作者
"甲客"族:沪上私家车"卖身"贴广告
日期：2008-06-25 作者：顾金华 来源：青年报
近日，记者在上海某汽车论坛发现了招募20辆私车车身广告的帖子，此帖一出，立即得到车主们的积极响应，三天内已经有近200名车主报名。随着油价的上涨，买车容易养车难已成为很多私家车主的共同心声。在“严峻”形势下，沪上一些“精明”的私家车主开始“出租”爱车的车身位置为商家打广告赚取油钱。
私车穿“马甲”可赚钱
“你想成为每年9000元的回馈对象吗？如果你的回答是肯定的，赶快拨打电话加入我们的‘志愿者’吧！”日前，记者在上海某汽车论坛发现了这个招募广告的帖子。根据帖子内容，这家公司正在全市招募承接车身广告的标致车主。在满足“每天高峰穿梭于上海的大街小巷；假期多将车子停放社区；能拉来更多车友”等条件后，公司将从各区县挑选两到三人合作。车主按要求贴上指定的广告，每年就可享受到“四次免费车辆保养、3600元车贴、次年交强险补贴、二次整车封釉”等报酬，全部获益折算下来，价值人民币9000元。
记者发现，类似这样的招募广告在多个汽车论坛网站上都有。事实上，在街头流动的车流中，许多“化妆”后的私家车已经“招摇上市”。有些车身上画着可爱的动物，有的画着轮胎，各种图案，应有尽有。
十里挑一当“甲客”
上海某汽车论坛招募广告帖子一出，立即得到车主们的积极响应，三天内已经有近200名车主报名，也就是说每个车主只有十分之一的机会才能成为“甲客”。
“现在的油费真是吃不消啊，有这种可以赚钱贴补的机会，我们车主自然不会放过。”通过QQ聊天，私家车车主林先生告诉记者，如果广告不是特别大，也不是特别难看，并且车辆完全不受损坏的话，每个月赚300元至500元的油费还是愿意的。“毕竟一年算下来纯收入也有5000元左右，相当于一年的保险费用，多多少少能减轻一点养车负担。”
年轻车主是“甲客”主力军
采访中记者发现，也不是所有车主都乐意这种赚外快的方式，虽然“甲客”一族在网络上极力吹捧，但还是有一些车主表示不赞同。开宝马7系的魏先生在接受采访时表示：“如果在车上画上这些商业气息浓厚的广告，会让自己遭到亲友的嘲笑，认为自己打肿脸充胖子。”
相对于开中高档车的车主，一些经济型轿车的车主和一些比较年轻的车主，则比较乐意接受爱车“卖身”。
杨小姐是一个普通白领，每个月的工资4000元。因为家住在浦东，而她的工作单位在浦西，所以她买了一辆POLO车作为出行工具。杨小姐表示，如果有做车身广告的机会，她肯定会去报名。
车主在意广告内容和形式
记者了解到，由于近来油价上涨，不少私家车车主为了养车，已经慢慢接受在自己爱车上张贴广告这种“赚外快”的形式。虽然车身广告的回报诱人，但毕竟是在自己的爱车上做广告，许多私家车主在接受采访时表示，他们最在意的还是广告的内容和形式。
吴先生购买黑色奥迪A4刚一个月，他认为如果广告的图案比较漂亮，和车的整体形象比较相配的话，赚取的广告费正好可以补贴停车费和油费。“如果是医疗广告或者其他与汽车颜色很不搭配的色彩图案，我肯定不会同意。车子的形象和人一样重要，不会为了这点钱，而把车子‘卖’了。”
●“甲客族”由来
公交车车身广告、地铁广告都已屡见不鲜，如今，私家车车身广告也在中国的白领阶层中悄然兴起。甲客就是指为自己的爱车披上漂亮的“盔甲”，用私家车车身广告收入弥补养车的高额费用。
记者了解到，这种在私车车身上做广告的车主被称为“甲客族”。私家车主将车身“出租”，由广告商张贴或喷绘约定的广告内容，车主则每天驶经城市人群较多的路线。如此一来，车身摇身变为天然的流动广告牌，广告商于是按期向车主支付报酬。
据业内人士透露，私家车贴广告能让广告主、公司和客人“三赢”，车主唯一要承担的仅是“让出车身图案的使用权”。
商家：私车车身广告有利可图
事实上，由于私车车身广告的悄然兴起，沪上许多商家开始从中发掘商机，试水私车车身广告。记者根据帖子上的联系方式，找到了某汽车销售公司的市场部负责人朱小姐。朱小姐向记者介绍，20辆车的车身广告，一年广告费约为18万元，这比汽销公司一年所要花费的广告费用节省了很多。朱小姐说，把18万投到传统媒体做广告，可能只能做三四次，时间短且有效受众有限。而这些张贴广告的车子开到任何一个地方，该地方的路人就能看见，即使停在车库里，也会有人看到，宣传效果肯定好。
对行驶区域里程有要求
“我们会补贴油费作为给车主的回报，这些车主在张贴广告的一年时间内，每月将获得300元油费补贴和免费封釉等多次保养，最高者一年可获近万元。不过，这些费用并非一次性支付，车主必须每2个月开车到该公司，并带上油费发票报销。”
但是对能够成为“甲客”的车主，公司要求颇高。朱小姐介绍，考虑到广告宣传的效果，他们公司要求车主张贴时间为一年，公司对车子每月的行驶里程进行核查，行驶区域也有一定的要求。至于如何确定车主的行驶区域？朱小姐透露，公司让车主到所到区域内的加油站加油，以发票上的地点来确保车主的行程。
多是玩具轮胎广告
至于广告内容，朱小姐透露说，多是一些玩具、轮胎等小东西，这些广告可以用简单的图案表达出来，车主也比较容易接受，不会影响车子的外观，同时也不会过不了工商那道关。
目前，公司通过电话的方式询问了各个车主的职业、行驶路线等相关信息，确定的“甲客“人选包括销售人员、公务员、白领等。
部分商家持谨慎态度
不过，记者采访过程中，部分汽销人员也表示，现在私车车身广告才刚刚开始，流程和规范还不是特别健全，所以也暂时不会考虑其作为销售手段之一。
记者随后又走访了沪上一些汽车销售公司和汽车美容店，大家对私车车身广告的承接持谨慎态度。一家汽车美容店的老板告诉记者，他不会做广告代理的业务，虽然这样可能让生意红火一些，但广告的审批以及日后的维护监督等工作实在太繁重，而且很容易引发矛盾。
●各方说法
【工商部门】私车车身不得放经营性广告
私自在车身上进行广告业务，到底是否合法呢？记者从上海市工商局了解到，根据市工商行政管理局和市公安局制定的《上海市机动车车体广告设置和发布管理规定》，经营性广告只允许设置在公共汽车、电车、长途客车、出租车、专业运输单位的厢式货运车以及经过公安交通管理部门认可的车种，而且这些广告的内容必须到工商部门办理户外广告登记发布，经过批准后方能发布。自设性的广告如仅涉及企业名称、地址、电话不需要进行广告登记，如超出上述内容则必须到工商部门办理登记。目前上海市工商局还没有审批过任何私家车车身广告业务。
【交警部门】车身改变外观未必能过年检
记者从交警部门获悉，根据《交通法》相关规定，机动车喷涂、张贴车体广告的前提是不影响安全驾驶，在颜色上不能有太大的变化，更不能改变车体的颜色。私家车只准许在车窗玻璃以外的车身两侧位置上设置广告，但两侧车身面积(不含玻璃)的五分之三以上必须保留车身原颜色。如果有违反规定，在年检时车管部门会要求车主恢复原状。
【律师】未必都算经营性广告
世代律师事务所毛列群律师则表示，私家车作为一种交通工具，在车身上张贴的广告属于户外广告，所以这就要求车身广告不能违反《广告法》《户外广告登记管理规定》《道路交通安全法》等法规。从相关条文来看，经过工商机关核准登记的户外广告，均应在右下角清晰地标明登记证号，否则将被处以一定的罚款。
但是，上海街头出现的一些“甲客”车身上的广告是否违法？毛列群认为，这些“甲客”车身上的广告大多数是自设性广告，以图案的形式出现，偶尔会加一个电话，并不算严格意义上的经营性广告，需要工商部门核实后才能确定。
“甲客网”的一名负责人在电话中拍胸脯保证：“这个你可以放心，我们为车主安排的车身广告都是自设性的、合法的、健康的，且肯定是正面形象，不会是违法的。如果是因为广告内容的问题，使得你在行驶过程中受到阻挠或是被拦截，你可以立即和我们联系。但一般不会出现这种情况。” |
|
