5部沪产剧亮相央视黄金档 "上海出品"再成荧屏焦点
4月26日，沪产剧《便衣支队》登陆央视一套黄金档。至此，在不到3个月时间里，已有5部“上海制造”电视剧登上央视。龙年沪产电视剧确实“给力”：2月4日，上海广播电视台（SMG）出品的《誓言今生》在央视一套黄金档开播，很快位居同时段全国电视剧收视率冠军；2月10日，SMG旗下尚世影业出品的谍战剧《悬崖》亮相央视一套晚间十点档；2月12日，尚世影业另一部当代情感剧《一生只爱你》登陆央视八套黄金档；3月27日，由上海电影集团出品的《儿女情更长》再次成为央视一套黄金档座上宾，并在一片掌声中落幕。[b]“工作室”打造灵活机制[/b]
“上海出品”再度成为荧屏焦点，究竟是“巧合”还是“必然”？尚世影业总经理助理徐晓鸥给出答案：“跟机制改革不无关系。”
5部“上海出品”作品中，徐晓鸥工作室的作品占了两席：《悬崖》和《一生只爱你》。在尚世影业，像她这样的工作室还有两个：徐华工作室和鲁书潮工作室。前者做了《风和日丽》等剧，后者则做了《媳妇的美好时代》《双城生活》等剧，这些都是有全国影响力的作品。
徐晓鸥说，在影视剧中心，工作室的概念这几年一直在酝酿，最终在2011年推出，意味着她们从传统的职能部门被直接“抛入”了市场的洪流中。自己就是游泳求生的“主体”。
“工作室的成立，让机制变得更灵活。你不再是以往职能部门中只需按部就班‘走过场’的一个环节，而是对具体项目从头到尾的负责制。项目做好了，工作室一荣俱荣，反之一损俱损。奖惩捆绑的责任制也意味着权利的增加。”徐晓鸥说，“有了更多的话语权，比如挑选剧本、定演员，但也因此更加谨慎。”
徐晓鸥工作室担纲的《一生只爱你》，从策划最初就瞄准了央视八套。“无论是成本还是题材，这个剧都比较适合央视八套平台。我们和制片人商量后，央视八套也有购买意向。可以说，这是一个完全市场化的操作过程。”
[b]“产业链”助推潜力好剧[/b]
SMG并非第一个吃螃蟹的“国企”。此前，江苏广电已经成立“幸福蓝海”公司，2009年，他们出品了国庆60周年献礼剧《人间正道是沧桑》，在当年大热，并将市场“金杯”和观众“口碑”双双收入囊中。
在这样成功的“投石问路”下，SMG也开始向市场全面出击。
徐晓鸥介绍：“2011年，SMG成立尚世影业全资公司，把影视产业做大做强。”除了工作室，影视剧中心还设立了艺人经纪公司，并签下张嘉译、陈数等国内一线电视剧实力演员。演员经纪、制作公司、播出平台，三位一体的SMG做成了一条影视剧制作播出产业链。
大获好评的《悬崖》，就是这一链条效应的产物。
“《悬崖》开拍前，张嘉译由别人推荐看了这部本子，工作室的制作人通过别的渠道也看到了这个本子。一次偶然聊天，发现大家都很中意，于是一拍即合。”
《悬崖》一开始很“悬”。徐晓鸥解释说：“当时，很多业内人士都认为谍战剧已经到了穷途末路的时候，若再投拍风险过大。而且之前成功的谍战剧大都是美剧式演绎，节奏快，《悬崖》的节奏要慢得多。但张嘉译和工作室却认为这是个很不一样的谍战剧，它更注重情怀和理想。我们决定拍，不仅拍，而且要拍出品质。”
[b]“集群”效应保障大剧品质[/b]
因为同属一个“战壕”，无论是制作方，还是张嘉译等演职人员，《悬崖》剧组上下齐心协力。徐晓鸥说：“尽管开拍前已有很多电视台表示不会购买《悬崖》，但《悬崖》还是足足拍了四个半月，而一般的电视剧拍摄往往70天就能完成。《悬崖》的成本也达到了110万元左右一集，超过同类型电视剧成本三分之一。为了确保最初认定的《悬崖》风格，张嘉译担任主演外还主动请缨担任艺术总监。”
精雕细琢出来的《悬崖》尚在初剪时，就被央视看中。在东方卫视、天津卫视和黑龙江卫视首轮上星播出并稳坐收视市场占有率头把交椅之后，央视一套也乘胜“追击”，将此剧放在十点档播出。
在徐晓鸥看来，一旦体制打开，产业链建立，就会爆发出巨大的能量。而这能量正是最近沪产剧频频登上央视黄金档背后的必然因素。
“上海有一些小而精的民营影视公司，他们在做都市时尚剧方面很有专长，但是他们不具备从编剧、策划、演员到拍摄制作的一系列资源优势，能够发挥集群效应做大剧的还是要靠国字号的大公司。一方面，后者享有了资源优势；一方面，改制成功将在市场上释放出更多能量，加上对电视剧品质的保证，得到市场青睐也在情理之中。”
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