半个多世纪的“便民”百货
[img]http://sh.eastday.com/qtmt/20110815/images/00229901.jpg[/img][align=center][img]http://sh.eastday.com/qtmt/20110815/images/00229902.jpg[/img][/align][align=center][img]http://sh.eastday.com/qtmt/20110815/images/00229903.jpg[/img][/align][align=center][img]http://sh.eastday.com/qtmt/20110815/images/00229904.jpg[/img][/align][align=center][img]http://sh.eastday.com/qtmt/20110815/images/00229905.jpg[/img][/align] 东方网8月15日消息：据今天出版的城市导报报道，王女士口中啧啧称奇的就是位于石门二路的“北京百货”。虽然身在石门二路，却因靠着北京西路，故而取了个响亮大气的店名“北京”。店铺里一眼望去真的如同王女士所述的“一站式，什么都有”一样，小到“大兴”纽扣，两块钱的去垢粉，女士用的雅霜，市面上很少见的“假领子”，张小泉的剪刀；大到纯铜的“汤婆子”，高高挂起的布匹、棉花胎，甚至是空调、冰箱的维修。当记者跨进这家面积仅有60平方米的小小百货店时才觉得它的与众不同。如同时光倒转一般，这里的空气仿佛也依然散发着上世纪80年代初的味道，一点点老旧的铁锈味，蛤蜊油轻微的脂粉气。连站柜台后面中年女营业员也如电影般，带着一点点的骄傲，一点点的兴奋。泛黄的，贴着胶布的玻璃还是多年前的玻璃，工作人员也是十几年前的他们。“我们这个店1955年就开业了，原名静安区百货修配商店，1992年改名为北京百货。”最为神奇的是，这家小小的“烟纸店”竟然还是国营。管理着这家有着10名固定上海员工的“国营店”经理张乐华先生穿着条纹格子衬衫，个头不高，脸上架着一副金丝边眼镜。很多东西记者十多年没有看到了，觅到这家“宝店”全因住在静安区的同事的引荐。面对记者溢于言表的兴奋，张乐华经理倒是见怪不怪，依然慢条斯理。“我们北京百货原来可不简单，鼎盛时期在静安区有八家连锁店，只是随着动拆迁和市场的发展，最后都关了，就剩现在这家。所以你这样的顾客很多，每个人进来都很欣喜，外面买不到的，别的商家不愿意做的，我们这里都有，主要是便民。”说话的当口，外面就走进来一位找“尿素护手霜”和老版“百雀羚”的阿姨。“2005年重新开始卖假领子的时候，我们北京百货更是大排长龙！” [b]“小领子”大生意 [/b] 张乐华说的假领子，就是当年上海滩人人都戴的假领子，又称“节约领”。假领子在上世纪80年代曾与中山装、平角裤、阿罗裤、蚌壳棉鞋、鸭舌帽等等引领过最后的流行。而假领子之所以为假领子，恐怕现在诸多年轻人有所不知，就是因没有衬衫大身和袖子而得名。喜欢看老电影的朋友可能还会在《马路天使》中发现过赵丹曾多次在影片中着假领子出场。 在物资匮乏的年代里，上海人首创了这种经济、实惠、现在看来还节约好用的“体面且礼貌”的东西，假领子也一度成为了上海男人必备的“服装”。一般人都拥有多个假领子，用不同颜色的假领子坚持不懈“帮衬”自己有点“紧张”的生活品质。记者小时候，都曾在冬天戴过毛线的“高领子”。 记者在现场看到，就在那排泛黄的玻璃柜台后，顶起了一排高高的展板，上面陈列展示了数款不同颜色的假领子，主要以男款为主，10元一个。张乐华得意地翻开领子的商标给记者看，上面赫然贴着“北京百货商店”的商标，“这些全部都是我们商店定牌加工的”。而且，这小小的假领子还颇有讲究，内行人一看就知道，“前门襟必须长6寸，肩宽要达到4寸，这样才能保证不穿帮，才能维持阿拉上海人的体面。短了长了都不行。”在市场大潮的冲击下，北京百货还与时俱进地在假领子内侧钉上了备用纽扣。而假领子的面料也从最初的“的确良”，开发到了开司米、高支棉、棉涤等等，尤其是开司米的假领子对肩周炎、颈椎病患者还特别适合。 事实证明，消费升级并不意味着老货的淘汰，自从军绿色帆布鞋在美国卖到65美元一双，几乎和nike同等地位时，年轻一代国人对于老货的兴趣重又掀起。而其实在老一代人心里，假领子从未远离，并且随着物价上涨，不少人群也意外地成了假领子的消费群体，并且有越来越多的趋势。其中最典型的就是出租车司机，大众出租车公司薛师傅向记者献宝似地说，公司规定要穿白衬衫，但是由于工作时间长，每天换洗白衬衫一方面太热，还有就是根本来不及干，自从他“偶遇”假领子后，就觉得还是老货好，既方便又环保，“洗那么小个领子，多省水啊！你们年轻人大概不知道，假领子原来就叫节约领。” 如今，一些商务人士也意外地成了消费假领子的群体。经常出差，但是随身携带的行李有限，于是采用假领子来代替衬衫。一次购买一打，放在旅行箱里也不费事，还能每天变换颜色搭配外套。方亮是记者的好朋友，他表示如果现在可以买到假领子，他绝对会去买个一大把，即使奢侈地一次性使用，也比外面干洗衬衣的费用来得低廉。“如果款式和面料可以更时尚一点，估计买的人会很多。” 据悉，这些假领子每年都有上万的销量，品种、面料、色彩也在不断更新换代中。而此前记者曾在微博上发布了前去采访国营店内假领子的消息，在几分钟内就被网友转载100多次。网友纷纷表示对这件环保实用的“小领子”的肯定，很多外地网友还向记者询问在哪里可以买到。 [b]老国货新商机 [/b] 记者曾经在上海的第一医药商店药妆部买过一种北京产叫“迷奇”的面霜，88元一大罐，据说里面还采用了贵金属金箔。相比雅诗兰黛等广告满天飞的国际大品牌，这罐小小的面霜恐怕极少人知晓。就在记者离开柜台的时候，来了五六个日本女子，以平均每人10罐的速度迅速地把专柜的备货消耗大半。专柜阿姨得意地说，我们面霜生产了几十年了，日本人都特别喜欢，说这么便宜这么好的面霜为什么中国人自己都不用。专柜阿姨表示，由于在日本热销，现在反而有不少年轻姑娘看到网上日本人的介绍过来购买的。国产优质老货常常“墙内开花墙外香”，然后再通过某种途径为当代年轻人所知。这样的轮回似乎每隔几年就会发生一次。 对于石门路上的北京百货来说，“以不变应万变”仿佛也是一种新商机，并在合适的时机再次推介精品老货成了他们相当成功的营销手段。除了各种便民商品，北京百货每年都有新的“老国货”推出，从1995年起接纳被逐出四川北路的“大兴纽扣”，到2005年重出江湖的假领子，再到最近推出的复古纯铜带龙凤花纹的新婚必备吉祥嫁妆“汤婆子”，每次都踏准了时代的脚步，让精品老国货在时代的潮流中永葆“光亮”。据说，北京百货最近又在筹划“新产品”推出，张乐华经理拿出藏了数十年的“宝贝”给记者看，准备进行包装设计后重新推出市场，该商品预计售价30元。“但是你不要给我先透露出去啊，不然就没有噱头啦。”这件“老家伙”着实让记者眼前一亮，但是碍于和张乐华的约定，只能说这件新产品绝对实用给力，且携带方便，绝对值得期待。“老主顾买东西还赠送印有北京百货的环保袋，我们也与时俱进一下。” 记者的舅舅年初因病入院，曾想找人把套头羊绒衫改成开衫，以方便吊盐水，然遍寻不到买的地方。其实商业再发达，也改变不了人们最基本的生活需求。那么多年来，老的国营百货的存在并且将继续存在下去，这在一定程度上柔和了商业时代广告的硬度，让这个城市变得更加有人情味和温度，让念旧的记忆有地方承载。本报记者陈晓琪 新买的套头羊绒衫想改成拉链式的去哪里？家里的锅子旧了又不舍得扔掉怎么办？家里“老克勒”用惯了的“金刚钻”发蜡，用完了哪里去补货？家里电器过了保修期找谁修理？热水瓶里全是水垢，两块钱的去垢粉超市里买不到了怎么办？……生活中总有那些大大小小的烦心事不断地困扰着人们的生活，虽然有了现代化的超市、大卖场，可随着物价的节节攀升，上一辈的精致生活和某些“冒尖且先进”的“可持续+节能”的生活理念却也在商品大潮中被冲得不见踪影。路过北京西路石门二路的王女士最近有点乐不可支，“一站式！绝对是一站式服务，什么老货都能买得到！住在附近的人不要太方便哦！” 从前就住在这家店边上，这个店老板很有想法，一直在广播，网站上做软文广告，别看里面全是阿姨阿伯级的人物，一做广告人家生意还真不错。
特别是有一年天冷了，他们在哪个台的广播上做了一个所谓的节目，就提出来，说他们那里有一种穿了老年人不怕冷的鞋子，只要69块，其实呢，就是网上一大把的电发热鞋垫的棉鞋，记得当时我还查了下，好象是卖二十来块吧，网上。
所以说能活下来的老牌子都不简单啊
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